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2017年8月9日 星期三
戰狼2創神話 一股「神秘」力量功不可沒 
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國產英雄片《戰狼2》票房勢如破竹,截至昨天傍晚直迫36億元(人民幣,下同)。《戰狼2》的成功,除了令人看到「愛國」商機巨大之外,也令一個「神秘」、過去不為人注視的消費群體曝光--軍事迷。

軍事迷是指對軍事新聞、知識、以及軍事特色商品有特別喜好的群體。他們是軍事主題消費的中堅份子。不說不知,這群人的數目為數不少。

軍事迷 全國有1.4億左右

內地「軍事文化研究會網絡研究中心」去年曾發布《中國軍迷報告》,該機構通過北京華越智庫對30家軍事網站的調研,並結合近年電視與平面媒體對軍事的的關注度;推斷中國泛軍迷數量在3.2億左右,軍迷數量在1.4億左右、核心軍迷數量在200萬左右,有軍事專業知識的軍迷在10萬左右。

國產英雄片《戰狼2》票房勢如破竹,截至昨天傍晚直迫36億元。

國產英雄片《戰狼2》票房勢如破竹,截至昨天傍晚直迫36億元。

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按此計算,中國軍迷整體佔中國網民的15%左右。他們的特質是較年輕,對歷史及軍事用品、服飾、軍事主題電子遊戲感興趣。他們一般熱衷政治議題,熱愛國家。

這些軍事迷的喜好,如投射在市場,可能會產生巨大的創富力量。

去年國慶檔期上映的國產電視《湄公河行動》,原本不被看好,同期還有勁敵《從你的全世界路過》。但講述中國維護地區安寧、被視為半軍事題才的《湄》片卻一路逆襲,最終票房達到11.8億元。

愛好剛強 較為愛國

有觀察人士認為,內地喜歡剛烈題材電影的群體,是撐起《湄》片的重要因素,當中相信有不少愛國軍事迷。

而今天的《戰狼2》,被指是把「軍事迷」商機發揮得淋漓盡致的範例。

事實上,不少商家已察覺軍事迷群體的商機,設法開拓箇中的黃金機會。7月25日上線的手機遊戲《戰艦獵手》,在7月初就與《戰狼2》達成聯合推廣合作。以軍事主題包裝,共用廣告媒介資源,包括電影前貼片、樓宇廣告、TVC視頻、宣傳海報等。隨著《戰狼2》熱映,該遊戲各項數據漲幅都達到了200%。
 

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