郎平代言眼藥水醫白內障？官媒轟偷換概念、誇大療效

繼廣藥集團聲稱喝王老吉可延長壽命大約10%後，由中國女排總教練郎平代言、號稱可治療白內障的莎普愛思（滬：603168）眼藥水，近期亦遭輿論質疑其廣告涉虛假宣傳。雖然該公司澄清稱該藥品對延緩老年性白內障「有一定作用」，但仍遭官媒轟其偷換概念，誇大藥物預防功能。

廣告費2.6億、研發費2900萬 

據內地網民上周六（2日）在「一年狂買7.5億的洗腦神藥、請放過中國老人」一文中爆料稱，莎普愛思公司在廣告上的支出高達2.6億元（人民幣,下同），但相關藥物研發費用卻只有2900萬元。網民又指，莎普愛思自2014年度起計直至2017年的前9個月，公司的廣告費用就分別佔公司營收達27到31.87%不等，但同業上市公司的廣告費用佔比基本不會超過20%。

針對質疑，莎普愛思4日發公告解釋稱，0.5%芐達賴氨酸滴眼液已於上世紀90年代通過了臨床試驗，對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的抗白內障藥物。而廣告費用佔比較高是因為公司的產品較為單一，希望通過廣告投入提高品牌知名度，以彌補相關不足。

▲ 由中國女排總教練郎平代言、號稱可治療白內障的莎普愛思陷虛假廣告風波。

惟輿論仍繼續發酵，有內媒周三（6日）就此事作問卷調查，發現近7成網民都質疑莎普愛思眼藥水，並認為其廣告費用與藥物研發費用落差巨大，是「公司『只重利益，本末倒置』的反映」。

官媒《人民日報》昨發表「對虛假廣告就是要零容忍」的評論文章稱，平心而論，莎普愛思是非處方藥，確實經過國家食藥監批准上市。但這公司公告稱「一定的作用」，在醫學界往往將其界定為「作用有限」，絕非「療效確切」。而在廣告中，亦就很容易造成誇大宣傳、虛假宣傳甚至欺詐。偷換概念，把藥物的預防功能誇大成「專治」，這是莎普愛思觸發眾怒的根源。

新華社亦發佈調查指，儘管監管部門早就對藥品廣告的發布有明確的規定，但藥品虛假宣傳屢禁不止，不少「神藥」牛皮吹上天，嚴重誤導消費者，甚至造成一些消費者病情延誤。調查還點出一款宣稱能治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病症的「曹清華膠囊」，稱經過核實，稱「這款療效神奇的膠囊實際上只是保健品，廣告中骨科專家身份屢遭網友質疑。」

▲ 官媒指曹清華膠囊實際上只是保健品，廣告中骨科專家身份屢遭網友質疑。

國家食藥監總局促啓動臨床有效性試驗

受事件影響，在內地上市的莎普愛思昨起宣布臨時停牌。國家食藥監總局發布通知稱，請浙江省食品藥品監督管理局督促企業盡快啓動臨床有效性試驗，并于3年内將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。

莎普愛思昨晚再發公告，表示已獲悉國家食藥監總局相關通知，以及在收到浙江省食藥監局相關文件後，立即對公司目前所面臨的情況作初步評估。公司自周五（8日）起繼續停牌，將盡快確定相關事項。

據悉，早在2014年，莎普愛思藥業通過中證監上市審核之際，內地《經濟參考報》即報道稱，浙江莎普愛思藥業多次因產品質量問題、違規發布廣告成為食品藥品監督管理等有關部門「黑榜」的常客。另外，在2011年6月3日，廣東省食品藥品監督管理局公佈廣東省2011年第4期違法藥品廣告，莎普愛思生產的「芐達賴氨酸滴眼液」因在深圳電視台都市頻道違法發布廣告被曝光350次。