中國遊戲市場增長回落  維持佔有率靠兩招

• 今年國內遊戲業規模仍擴大，但增幅已見回落
• 網易積極擴海外市場，獲外國電影授權開發遊戲
• 意識形態愈收愈緊，遊戲設計陷兩難局面

中國遊戲市場近年火熱，尤其是手遊市場似方興未艾。但根據中國文化娛樂行業協會日前發布《2017年中國游戲行業發展報告》顯示，今年國內游戲市場規模平穩提升，但增幅已有所回落。

中國遊戲業要維持市場佔有率，一是積極擴展海外市場，二是推動電競業發展。唯中國遊戲要向海外發展，面臨文化差異問題。但內地遊戲業最大隱憂，仍是關乎官方態度及限制。

今年遊戲業營業愈2千億  按年增23%

今年中國遊戲行業整體營業收入近2200億元，按年增長超過23%。其中，網絡游戲遠超游戲機、VR游戲，成為市場的最大贏家，全年營業收入超過2000億元（人民幣，下同）。

同時，在移動互聯時代，用戶的遊戲習慣也導致網絡游戲市場出現了較大分化。其中，移動遊戲以全年約1100多億元的營業收入，佔據了網絡遊戲市場的半壁江山，而與此同時，由於網頁遊戲的品質無法滿足玩家的需求，網頁遊戲用戶數量不斷減少，市場規模同比下降14.7%。

網頁用戶跌  手遊用戶增長只有個位數

值得注意的是，2017年，中國網絡遊戲用戶存量增幅繼續放緩。其中，客戶端遊戲用戶數量約1.5億，與2016年基本持平；移動遊戲用戶約4.6億，按年增長9.0%；網頁遊戲用戶約2.4億，按年下降2.0%。

換言之，遊戲相關收入雖然增長超過雙位數，但最熱門的移動遊戲用戶增長只有單位數，網頁遊戲用戶更是下降。由此可見，遊戲業務雖未達到峰頂，但已有放緩跡象。

要維持遊戲業的高增長，當國內市場已接近飽和之時，對外是出海發展，目前內地兩家最大的遊戲商是騰訊（0700）和網易，網易對向外擴張做得較積極，網易最近獲電影《未來戰士2》授權開發遊戲，在國內發行後並翻譯成英文《Rules of Survival》向多個國家發布，獲得不錯的評價。

▲ 網易獲授權設計「未來戰士2」遊戲，有助開發外國市場。

要維持電子遊戲熱度  電競賽助增吸引力

此外，有業界指出，要保持電子遊戲的熱度，近年電競熱潮興起，已成為一個新興產業，多舉辦有代表性的電競比賽，有助提高遊戲的吸引力。

不過，對國內遊戲業來說，最大的隱憂仍是在於監管。近年內地意識形態愈來俞收緊，遊戲的設計面對兩難局面，皆因生存遊戲很難不涉及一點攻擊暴力，但這個又不符合「社會主義道德觀」，遊戲若果很受歡迎，更會惹來監管當局注視，只要一聲令下，遊戲被禁就會所有努力都化為灰燼，這才是「非人力可抗」的因素。

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