內地00後進入成年  消費追求精神娛樂

• 首批00後已18歲，開始成為消費的新力軍
• 00後逐漸成互聯網主流用戶，活躍程度高
• 文化娛樂消費產業，成為新生代的天下

2018年是特殊的一年，象徵內地2000年後出生的人，開始步入18歲的成年人階段。這批年輕人打造了新型消費時代，他們喜愛追星、熱衷手游、漫畫、電影及網絡劇等文化消費，對精神娛樂需求旺盛，未來將主導消費市場的發展。

內地知名ACG動漫遊戲分享網站「嗶哩嗶哩」董事長陳睿亦曾在演講中指出，00後將逐漸成為互聯網的主流用戶，一旦企業的產品符合00後年輕人的喜好與需求，這些用戶所展現的活躍程度和消費意願不容小覷。

王者榮耀成00後社交工具 佔用戶20%

《北京商報》報道，電競產業在中國相當受年輕人歡迎，尤其騰訊研發的《王者榮耀》已成為00後的社交工具。騰訊副總裁馬曉軼先前在騰訊UP大會上揭露，《王者榮耀》每天的活躍用戶超過5000萬以上，其中，00後的用戶佔比超過20%，且仍處高速增長的狀態。

在追星方面，00後的威力驚人。前陣子，內地超人氣偶像鹿晗與另一女星關曉彤，兩人因為合作熱血格鬥劇《甜蜜暴擊》傳出緋聞，於去年十一黃金周公開戀情。在微博上擁有3000萬粉絲的鹿晗，消息一發布，迅速登上微博熱搜榜首位，點擊率破千萬次，使微博系統一度癱瘓，可見00後追星之瘋狂。

截至去年，內地動漫「二次元」的人群總數已超過3億人，高達97%的90後與00後為主要用戶，許多品牌藉「二次元」潮流進行營銷，互聯網帶來的社交與娛樂效益，將是00後經濟第一波的紅利集中領域。

00後喜試新App  使用時間短而頻率高

另據貓眼專業版票房數據指出，90後與00後觀影人群的比例正節節上升，從電影、舞台劇到網路劇，顯見文化娛樂消費產業儼然成為新生代的天下。

分析指，00後的年輕人一般出生後生活較富裕，不少更是獨生子女，對娛樂消費的追求比其他年齡層更強烈，對他們來說，只要喜愛會比其他年齡層更捨得花錢。他們生活「兩點一線」─上課之餘就是低頭看手機，經常嘗試新App，使用時間短而頻率高。

有業內人士指，想要讓00後對產品忠心需要費一點功夫。但一旦用戶對軟件產生了依賴，他們的打開頻次就會變高，那麼這些碎片的時間加起來也是很長的一段時間了。

因此，針對00後的特點，如何開發產品以吸引他們的忠誠度，這將是消費市場的新課題。

00後消費特點：

• 對娛樂消費追求比其他年齡層更強烈
• 一旦喜愛會比其他年齡更捨得花錢
• 手機上至少都有20個休閑娛樂類App
• 平均每40分鐘就要打開一次社交App
• 平均每次登陸社交App兩分鐘

中國三個年齡層人數：

80後：2.28億人
90後：1.74億人
00後：1.46億人