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2018年1月4日 星期四
內地00後進入成年  消費追求精神娛樂
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  • 首批00後已18歲,開始成為消費的新力軍
  • 00後逐漸成互聯網主流用戶,活躍程度高
  • 文化娛樂消費產業,成為新生代的天下

2018年是特殊的一年,象徵內地2000年後出生的人,開始步入18歲的成年人階段。這批年輕人打造了新型消費時代,他們喜愛追星、熱衷手游、漫畫、電影及網絡劇等文化消費,對精神娛樂需求旺盛,未來將主導消費市場的發展。

內地知名ACG動漫遊戲分享網站「嗶哩嗶哩」董事長陳睿亦曾在演講中指出,00後將逐漸成為互聯網的主流用戶,一旦企業的產品符合00後年輕人的喜好與需求,這些用戶所展現的活躍程度和消費意願不容小覷。

王者榮耀成00後社交工具 佔用戶20%

《北京商報》報道,電競產業在中國相當受年輕人歡迎,尤其騰訊研發的《王者榮耀》已成為00後的社交工具。騰訊副總裁馬曉軼先前在騰訊UP大會上揭露,《王者榮耀》每天的活躍用戶超過5000萬以上,其中,00後的用戶佔比超過20%,且仍處高速增長的狀態。

在追星方面,00後的威力驚人。前陣子,內地超人氣偶像鹿晗與另一女星關曉彤,兩人因為合作熱血格鬥劇《甜蜜暴擊》傳出緋聞,於去年十一黃金周公開戀情。在微博上擁有3000萬粉絲的鹿晗,消息一發布,迅速登上微博熱搜榜首位,點擊率破千萬次,使微博系統一度癱瘓,可見00後追星之瘋狂。

截至去年,內地動漫「二次元」的人群總數已超過3億人,高達97%的90後與00後為主要用戶,許多品牌藉「二次元」潮流進行營銷,互聯網帶來的社交與娛樂效益,將是00後經濟第一波的紅利集中領域。

00後喜試新App  使用時間短而頻率高

另據貓眼專業版票房數據指出,90後與00後觀影人群的比例正節節上升,從電影、舞台劇到網路劇,顯見文化娛樂消費產業儼然成為新生代的天下。

分析指,00後的年輕人一般出生後生活較富裕,不少更是獨生子女,對娛樂消費的追求比其他年齡層更強烈,對他們來說,只要喜愛會比其他年齡層更捨得花錢。他們生活「兩點一線」─上課之餘就是低頭看手機,經常嘗試新App,使用時間短而頻率高。

有業內人士指,想要讓00後對產品忠心需要費一點功夫。但一旦用戶對軟件產生了依賴,他們的打開頻次就會變高,那麼這些碎片的時間加起來也是很長的一段時間了。

因此,針對00後的特點,如何開發產品以吸引他們的忠誠度,這將是消費市場的新課題。

00後消費特點:

  • 對娛樂消費追求比其他年齡層更強烈
  • 一旦喜愛會比其他年齡更捨得花錢
  • 手機上至少都有20個休閑娛樂類App
  • 平均每40分鐘就要打開一次社交App
  • 平均每次登陸社交App兩分鐘

中國三個年齡層人數:

80後:2.28億人
90後:1.74億人
00後:1.46億人

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