「紅包大戰」又有新玩法 電商為何爭派利市？

內地近年流行「線上紅包」，春節前夕，支付寶、淘寶、QQ、今日頭條和蘇寧易購等強推「紅包」活動宣傳，有專家分析，互聯網行業要付出相當高的成本才可獲得一個優質客戶，「紅包大戰」正有利企業引流，爭奪移動支付市場用戶。

注重親友互發紅包推廣

今個星期五（2月16日）就是農曆大年初一，支付寶今年第3年舉辦「集五福」互動小遊戲，讓親友交換福卡拉近距離，成為內地不少網民的春節「新習俗」。

QQ今年也有「走運紅包」活動，用戶可於初一至初三期間，根據當日走路步數換取抽紅包的機會，又推出聯名限量款紅包，給好友發紅包即可選擇品牌商品的專屬個人紅包等；淘寶則有抽紅包活動，若綁定親友帳號，一人中獎，親友也同時中獎。

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▲ 2018年春節近在眼前，互聯網企業「紅包大戰」硝煙再起。

不難發現，各家互聯網企業的「紅包大戰」策略，都離不開鼓勵親朋好友互動推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊解釋，「紅包大戰」的本質，就是對移動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都想方設法獲取更多用戶。

據了解，目前互聯網行業要獲得一個優質客戶的成本不菲，約為100至300元人民幣。難怪，各互聯網企業都非常注重用「春節紅包」引流。

微信開始強調線下支付

而隨着「新零售」崛起，各電商均布局線上與線下融合的「春節紅包」，微信今年更沒有推出線上紅包，開始強調線下支付，如用戶在指定商家消費後即可參加抽獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包；又可通過掃描商店內的優惠程序碼，快速查看和領取優惠券。

數據調研公司艾媒咨詢CEO張毅表示，今年「春節紅包」強調的已不是移動支付本身，商家關心的是綁定支付以後做什麼。