移動支付普及 大媽亦成「掃碼」大軍

隨着互聯網寬頻的快速發展，以及智能手機的普及化，移動支付正在加速改變內地消費者的消費習慣，出門只帶手機，逐漸成為了現實。

電商燒錢搶客 拉動在綫消費

從去年初支付寶支援的「快的打車」和微信支持的「滴滴打車」掀起的「打車軟件大戰」，到羊年春節的「搶紅包」大戰，電商真金白銀「燒錢」搶客，培養用戶在綫消費和移動支付習慣，讓「移動支付」變得普及，加速改變內地消費者的消費習慣。

而移動支付創新，成為拉動消費新動力。

在電商積極「燒錢」推動下，第三方移動支付行業過去一年繼續高速增長，第三方機構iResearch艾瑞諮詢的統計數據顯示，2014年第三方移動支付市場交易規模達59,925億元（人民幣，下同），按年暴增391%。機構預測，到2018年移動支付的交易金額規模將達到18萬億元。

事實上，在移動支付不斷創新和推廣下，移動支付成為了部分市民特別是年輕消費者的消費習慣。

在電商、實體零售店和第三方支付平台合作推廣下，目前內地的手機錢包付款，涵蓋超市、餐館、出租車等各種生活消費場所，在電商和第三方移動支付的推廣下，現在連廣場舞大媽、大伯也開始學習使用支付寶錢包，加入「手機掃碼」大軍。

3.8掃碼節 1分鐘掃走超市銷量

在今年3月8日「婦女節」，阿里巴巴旗下的淘寶，以最高半價優惠，補貼數億元推出「3.8掃碼節」，當日在首10分鐘內，就有38萬手機用戶參與，平均1分鐘就掃走了一家大型超市日銷量，當天共購買了近千家大型超市的銷量。

6成人曾用手機支付 取代刷卡

據介紹，在3.8掃碼購物活動開始首半個小時，消費者用手機掃走了3萬桶食用油、30萬盒牛奶、4萬瓶洗衣液、30萬卷紙巾！

從去年12月12日的「雙12」到今年「3.8婦女節」，電商與第三方移動支付平台，通過與實體零售店、便利店、超市、水果店等合作，推出半價等優惠，吸引了大媽、大伯加入手機掃碼大軍，教會他們如何使用手機「掃碼」購物，培育他們的移動支付習慣，從而將他們變成自己的客戶。

而中國銀聯早前發布的2014移動互聯網支付安全調查報告也顯示，持卡人移動支付消費習慣正逐漸形成。

調查顯示，6成以上受訪者曾使用手機完成支付。從支付目的看，通過移動支付購買實物商品的受訪者佔比達61%，較2013年提高了16個百分點，而通過移動支付進行信用卡還款和轉帳的佔比分別為58%和36%。

近年來，隨着智能手機的普及和4G網絡技術的發展，移動支付應用正在成為民眾生活中的一部分，而消費者的支付和消費習慣正在悄然發生變化，方便、快捷的移動支付方式，正在逐漸取代傳統的現金及刷卡支付。

以手機為主要載體的移動支付發展迅速。支付寶披露的數據顯示，2014年移動支付佔整體支付的比重已超過50%，80後用戶繼續增長，90後迅速崛起成為網絡支付和網絡理財的主力人群。

羊年春節電商與第三方支付平台在春晚推出的「搶紅包」大戰，讓移動支付火起來。

隨着智慧終端的普及和功能升級，以及4G網絡在各地區全方位普及，預計2015年移動支付在內地小城鎮和鄉村地區的滲透率會更快速增長。

商家可藉數據 分析消費趨勢

手機錢包未來將逐步接近實體錢包的適用範圍，無論是打車、餐飲、商場、超市、便利店、美甲美容、以至醫療、交通、金融等領域，更多的實體場景將接受手機錢包的付款方式，使移動支付更加普及。

艾瑞預測，在不遠的將來，移動支付將逐步發展成為可以替代銀行卡、現金的支付工具。

移動支付成為了綫上綫下（Online to Offline，簡稱O2O）融合的基礎，帶動綫下零售轉型。綫下商家通過借助互聯網、移動支付數據，分析用戶的消費行為、喜好和消費趨勢。

▲ 方便快捷的移動支付方式，成為拉動內地消費新動力。（中新社資料圖片）