新中產消費觀念改變 最愛旅遊運動嘆美食

隨著中國經濟的快速發展，中產階層成為消費主力，他們的消費觀念對中國社會的發展產生著越來越重要的影響。為此，「北京商報」以調查問卷等方式，從收入、消費方式、住房、年齡、愛好等多方面對新中產階層進行描繪，試圖刻畫出新中產階層的消費理念。

▲ 內地新中產階層最愛旅遊

調查顯示，如今的新中產階層已經不再是十年前的中產階層，不論是消費理念還是消費行為和群體特徵，新中國的中產階層隨著經濟、社會的發展也出現了全面的改變。

在年齡層方面，調查數據顯示，80.6%受訪者認為新中產階層的年齡應該是在29-48歲之間，同時有83.58%的受訪者認為較2008年以前，現在的中產階層有明顯年輕化趨勢。

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年收入達31至50萬  才可稱新中產

在收入方面，55.23%的受訪者認為年收入達到31萬至50萬元才是新中產階層，25.37%的受訪者認為年收入達到51萬至80萬元的才是新中產階層，認為年收入達81萬元以上佔11.94%，而認為年收入在30萬元以下的僅佔7.46%。

在消費結構上，新中產階層在休閒娛樂方面的消費佔比最高。其次，金融保險、理財、居家物業、衣服飾品等也都是消費的重點領域。

使錢非「大花筒」  購物看重品質

調查數據顯示，92.4%的人認為新中產階層喜歡運動，而認為新中產階層不喜歡運動的比例為零。除了運動之外，旅遊則成為新中產階層另一項喜愛的業餘生活，且喜愛的程度超過了運動。另外，美食享受也是新中產階層最喜歡做的事情之一。

▲ 新中產注重健康，這個階層的人大部分喜愛運動

雖然新中產階層在收入上有一定保證，但這並不意味著新中產階層使錢「大花筒」，對於新中產階層來說，高性價比的產品才是最值得入手的。不過，從數據也可以發現，相較於價格來說，品質才是最基礎的。

一反傳統觀念  坦然接受租樓住

值得注意的是，調查發現，有28.36%的受訪者表示是否有購房並非衡量新中產階層的因素。在高房價的背景下，租房也被新中產階層坦然接受，且不失樂趣。這與以往中國傳統觀念中「要有自己的住房」有所改變。

實際上，不論是質量還是服務水準抑或是注重健康，都是新中產階層隨著收入的增長而對生活品質有了更高的要求。健康實際上是最基本的需求，而從消費結構和愛好來看，新中產階層更為追求精神上面的享受。

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