三四線城市居民 愛用手機網購睇電影

內地幅員廣及手機普及率高，手機已成不少民眾生活不可或缺的工具。據全球著名傳播集團WPP下屬的群邑公司近發佈調研報告稱，中國三、四線城市居民更愛手機網購和看電影。

得益於城鎮化  對媒體接受度高

報告覆蓋了中國278個1至4線城市，總樣本量超過2萬個，研究內容涵蓋居民的媒體使用習慣、生活形態、消費習慣和對品牌的態度等。據稱，中國三、四線城市正得益於新型城鎮化的推進，人口規模增長、消費升級，受眾對媒體的接受度、活躍度越來越高。

中國三、四線城市電影月到達率較去年提升了50%，報告指出，這主要是由於三、四線城市全面鋪開的大型購物中心都配套建設了影院，中國連鎖影院和當地影院並行發展，當地其他休閒娛樂活動不如一線那麼豐富，幾乎每月一次的觀影頻率高於一線城市居民的兩月一次。

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近四成居民  用網絡收看視頻

據調查，在中國三、四線城市，互聯網越來越普及，15至45歲的三、四線人群每天使用互聯網的比例與一線城市僅相差9個百分點，近四成居民使用網絡收看在線視頻，平均每天收看在線視頻70分鐘以上。此外，得益於私家車的普及，三、四線城市廣播日到達率較2015年增長了78%。

就網購使用的設備而言，調查顯示，中國三、四線城市居民用手機端網購的比PC端高出39%，而一線城市居民網購的時候，使用手機端和PC端的比例相對均衡。