「中國製造」LEGO登場 樂高異動有玄機？（多圖）

有「玩具王國」之稱的樂高集團最近在中國動作頻頻，上月底公佈已在上海青浦選址投建上海樂高（LEGO）樂園，又於本月25日在浙江嘉興投入全球第五家、亞洲首家生產工廠。樂高加碼布局中國，究竟有什麼目標。

中國市場發展最快 嘉興工廠70-80%將亞洲售

樂高集團中國區市場部副總裁王俐說，中國市場近年是發展最快的市場之一，建中國樂高工廠，是為了更快速響應市場的需求，及時滿足亞洲市場的供應。

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▲ 11月25日中國樂高工廠正式投入運營，工人在中國樂高工廠的注塑生產車間進行操作。

樂高是全球最大的玩具製造商， 2015年，樂高營收與利潤雙雙創下最高紀錄，收入按年增長25％，至358億丹麥克朗（約港幣395億元），來自中國的營收增速高達約40％；凈利潤按年增長31％，達到92億丹麥克朗（約港幣101億元）。

浙江嘉興樂高工廠的投建無疑成為樂高開拓中國市場的重要一步。據了解，該廠投資達數億歐元，目前有 1,200 多名員工，每年將生產數百萬計的樂高組件，其中預計 70-80% 將在亞洲銷售。

與歐美市場同步上架 但價格不降

樂高嘉興工廠的開業將使中國市場樂高新品上市時間大大縮短。以前，歐洲工廠的樂高產品運到中國地區，大概需兩個月，新品上市一般會晚一個半月或更長時間。今後，樂高部分新品有望在第一時間進入中國市場，與歐美市場同步。

▲ 2016年5月11日上海迪士尼小鎮樂高旗艦店開業。

但中國地區樂高產品價格並不會降，王俐表示，生產成本只是產品定價的一部分。樂高有大量產品研發和創新的成本投入，中國工廠的生產、管理和安全質量控制標準也是執行樂高的全球統一標準，加上生產線、原材料的進口關稅，因此目前，樂高還沒有因為中國工廠投產而進行價格調整的打算。

拓展二三線市場 上海將開樂高樂園

王俐還表示，目前樂高產品已受到北、上、廣、深及天津、杭州等大城市消費者的歡迎。今後，樂高將重點拓展二三線市場，到2020年，計劃將樂高帶進中國超過40個二三線城市。

▲ 10月31日迪拜樂高樂園正式開業。

樂高集團近年在中國市場擴張速度加快。今年4月國內首家，全球第14家樂高探索中心在上海開始試運營。今年5月，全球最大的樂高旗艦店在上海迪士尼小鎮開張；今年10月，樂高樂園運營方英國默林娛樂集團宣布，已與上海青浦區政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向。

目前，樂高樂園在馬來西亞設有分支，今年10月底在迪拜剛開全國第七家，南韓與日本的樂園將於兩年後相繼落成，上海則會成為該樂園在亞洲的又一據點。

▲ 2016年4月7日國內首家樂高探索中心在上海開始試運營。