盤點外國品牌攻華怪名 可口可樂曾叫「蝌蚪啃蠟」

俗語有云「唔怕生壞命，最怕改壞名」，名字不論對人或物都有重大意義，而近日住宿出租平台Airbnb的中文名風波，就惹起外界對外國品牌中文譯名的熱烈討論。

Airbnb在進入中國市場兩年後，早前改了中文名字為「愛彼迎」，不少內地網民認為名字難聽，紛紛提出「愛比鄰」、「愛比贏」等名字，希望Airbnb換名。

▲ 可口可樂1920年代進入中國。

事實上，不少外國品牌在打入中國市場時，都遇上改中文名的難題。據英國廣播公司（BBC）報道，最經典的失敗案例是上世紀20年代Coca-Cola剛進軍中國時，中文譯名為「蝌蚪啃蠟」，從字面意思來看，就是喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。

後來Coca-Cola意識到這個名字差強人意，登報350英鎊徵新名字，旅英學者蔣彝拿下獎勵，將拗口的「蝌蚪啃蠟」改成如今家傳戶曉的「可口可樂」。

Benz曾音譯「笨死」 改名「奔馳」增銷量

而快餐店肯德基，則曾把「令人不禁吮指的美食（finger lickin good）」，翻譯為「吃手指」，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

此外，早期德國汽車Mercedes-Benz最開始進入中國市場時音譯為「笨死」，後來更名為「奔馳」（港稱平治）後才聽得順耳，並幫助提高銷售額。

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品牌顧問張羅明表示，外國品牌的中文名除了能朗朗上口外，還要保持它在國外的調性，不能自降身價。國際翻譯家聯盟譯員、中國翻譯家協會專家會員周裕波表亦稱，好的翻譯要有口採，翻譯後的作品要好聽、讓人享受和（對產品）有好處。