蘋果中國份額萎縮 最大對手竟是微信

蘋果即將推出備受期待的10周年版iPhone，有指這款iPhone是否成功，很大程度上取決於在中國的銷售。然而蘋果在中國市場所佔份額已逐年萎縮，被本土品牌華為、OPPO、Vivo超越，其中，擁有近10億活躍用戶的微信(WeChat)也是令蘋果在中國市場攻勢大減的重要原因。

據《華爾街日報》報道，蘋果過去一直享有良好的聲譽，消費者不僅看中蘋果設備的功能，也看中蘋果的風格和品牌。但蘋果的優勢正在喪失。現年56歲的鄭州人任艷梅（音）最近把iPhone換成了小米手機，她說：「我不在乎手機牌子，只要手機上裝有微信就行。」

24歲的王婷婷去年也將iPhone 5換成了華為P9 Plus，她並不覺得有多大差別，兩部手機都能滿足她使用微信的需求。她說，自己一點也不懷念蘋果。

中國手機用戶每月花費時間 35%在微信

微信擁有近10億月度活躍用戶。通過微信，人們可以收付款、打車、玩遊戲、看視頻等。今年，微信還添加了小程序功能，讓用戶能不用下載APP就訪問存儲在云端的應用。QuestMobile的數據顯示，中國智能手機用戶每月在微信上花費的時間，相當於在所有手機應用上所花時間的近35%。

此種情況下，相對昂貴的iPhone面對國產品牌手機便喪失了優勢。科技博客Stratechery的獨立分析師Ben Thompson在一份報告中強調了微信的威脅。Thompson寫道，一定程度上在微信的影響下，僅50%的iPhone用戶在購買新手機時仍選擇蘋果品牌。而在全球其他地區，這一比例為80%。

研究公司JL Warren Capital的數據顯示，蘋果公司的iPhone手機曾在中國排名第三，現在則按市場份額排名第四，落後於中國本土手機OPPO、Vivo，及華為。iPhone手機在中國的市場份額已降至10%以下，2015年高峰時為13%。

蘋果中國市場份額降至10% 調整策略

今秋，蘋果即將推出備受期待的10周年版iPhone，分析人士預計，這款iPhone將主打全新外形設計，及無線充電和面部識別等新功能。分析人士認為，它能否成功，在很大程度上取決於在中國的銷售。

為了爭取其最大市場的用戶，蘋果近期在策略和產品功能上都進行了一定調整。如近期宣佈任命葛越(Isabel Ge Mahe)為首位大中華區董事總經理；上周在內地App Store下架了VPN翻墻軟件，被認為有利於獲得中國政府的認可；在即將發佈的操作系統iOS 11中，增強了二維碼功能；允許iPhone用戶把自己的手機號碼作為Apple ID；未來iPhone還將能夠過濾詐騙短信。

蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)5月曾表示，蘋果對在中國的機會仍抱有很大熱情。可以預見，未來蘋果還將作出更多改變，以面對國產品牌及微信的挑戰。

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