京東首次公佈雙11數據  1271億元對抗阿里

內地「雙11」購物節落幕，兩大電商阿里巴巴與京東的「貓狗大戰」硝煙散盡。儘管「雙11」向來是阿里的主場，但今年京東也首次公佈銷售數據，當日交易額達1271億元（人民幣，下同），85%訂單實現當日發貨。

手機落單金額最高  首41秒銷售過億

為迎戰阿里「雙11」購物節，京東推出「全球好物節（11月1日至12日）」，以 傳統優勢項目3C產品及大家電搶佔市場。根據京東公佈的數據顯示，在11月11日當天，手機品類41秒銷售額破億，按年增長165％。大型家電方面，空調，熱水器銷售均是去年同期的3倍，電視為去年的2.5倍。

▲ 京東商城家電事業部總裁閻小兵

截止昨日零點，京東累計下單金額TOP5品類分別為手機，平板電視，空調，筆記本電腦，洗衣機。累計售出件數TOP5品類為休閒零食，衣物清潔，餅乾蛋糕，紙品濕巾和洗髮用品。

銷售數據也展現出內地消費趨勢。其中，在消費能力方面，累計下單金額前5個省市分別為廣東，北京，江蘇，上海和四川，廣東成「最剁手」的省份。

新用戶女性佔優  智能家居家電爆發

此外，今年女性消費力明顯上升。京東數據研究院院長劉暉表示，參與活動的新用戶中，女性明顯多於男性。以女性消費為主的珠寶，服飾，生鮮食品也在此次好物節中銷量大幅增長；而在京東傳統的3C領域，女性消費也呈現出爆發力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產品11日0時起1小時內同比平均增長3倍以上。

▲ 京東數據研究院院長劉暉

京東方面還表示，消費升級在此次活動中也得到體現，高端，高品質商品熱銷;新興智能家居家電爆發；定製類服裝，運動跑鞋等潮流時尚商品同比增長2-3倍。

訂單井噴通常都伴隨著物流爆倉，不過，擁有自建物流體系的京東表示，今年有超過500萬物流人員參與到物流大戰，同時在北京，上海，廣州等地使用13個「亞洲一號」智慧物流中心，及全球首個全流程無人倉，崑山無人分揀中心以及全自主研發的武漢無人倉等在今年11.11全面投入使用。11日當天的訂單已有85％實現當日生產出庫。

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