揭麥當勞中國易名「金拱門」內幕：賭氣 

麥當勞中國公司去年易名「金拱門」，引爆輿論「狂歡」，有人揶揄這名字實在太土。有份取得麥當勞中港營運權的中信資本董事長及首席執行官張懿宸，在亞洲金融論壇上披露今次改名內幕，原來只因兩個字「賭氣」。

麥當勞去年8月在上海宣布，其與中信股份、中信資本、凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成交割，新公司將運營和管理麥當勞在內地及香港的業務。  

美方公司要求 中港營運公司不可叫麥當勞

但新經營者入主中港業務後，麥當勞（中國）有限公司於去年10月12日，正式更名為金拱門（中國）有限公司，這頗令外界感到意外：為何中方營運者，不沿用舊有營運公司名字？

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▲ 麥當勞去年8月在上海宣布，其與中信股份、中信資本、凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成交割，新公司將運營和管理麥當勞在內地及香港的業務。  

張懿宸在出席論壇時，親自解開這個謎團。他表示，2017年麥當勞改名「金拱門」事件，成為互聯網上最轟動的一個營銷，但易名本意根本不是營銷。 

「我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的」，他說。

易名「金拱門」 土明字反而有助宣傳

據稱，新營運者原來是希望營運公司，與餐廳品牌一樣，繼續用麥當勞的名字；但美方公司只允許餐廳使用，營運公司則不能用。

據悉，預計到2022年底，中國內地麥當勞餐廳將從2,500家增加至4,500家，屆時，約45%的麥當勞餐廳將位於三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務，強調自動化和便利性的「未來2.0」餐廳覆蓋率提升到逾90%。