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「紅包大戰」又有新玩法 電商為何爭派利市?

社會 15:41 2018/02/13

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內地近年流行「線上紅包」,春節前夕,支付寶、淘寶、QQ、今日頭條和蘇寧易購等強推「紅包」活動宣傳,有專家分析,互聯網行業要付出相當高的成本才可獲得一個優質客戶,「紅包大戰」正有利企業引流,爭奪移動支付市場用戶。

注重親友互發紅包推廣

今個星期五(2月16日)就是農曆大年初一,支付寶今年第3年舉辦「集五福」互動小遊戲,讓親友交換福卡拉近距離,成為內地不少網民的春節「新習俗」。

QQ今年也有「走運紅包」活動,用戶可於初一至初三期間,根據當日走路步數換取抽紅包的機會,又推出聯名限量款紅包,給好友發紅包即可選擇品牌商品的專屬個人紅包等;淘寶則有抽紅包活動,若綁定親友帳號,一人中獎,親友也同時中獎。

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2018年春節近在眼前,互聯網企業「紅包大戰」硝煙再起。

不難發現,各家互聯網企業的「紅包大戰」策略,都離不開鼓勵親朋好友互動推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊解釋,「紅包大戰」的本質,就是對移動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為移動支付的一個重要場景,各方都想方設法獲取更多用戶。

據了解,目前互聯網行業要獲得一個優質客戶的成本不菲,約為100至300元人民幣。難怪,各互聯網企業都非常注重用「春節紅包」引流。

微信開始強調線下支付

而隨着「新零售」崛起,各電商均布局線上與線下融合的「春節紅包」,微信今年更沒有推出線上紅包,開始強調線下支付,如用戶在指定商家消費後即可參加抽獎,最高可免單200元,還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包;又可通過掃描商店內的優惠程序碼,快速查看和領取優惠券。

數據調研公司艾媒咨詢CEO張毅表示,今年「春節紅包」強調的已不是移動支付本身,商家關心的是綁定支付以後做什麼。

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