中國遊客不再「爆買」 出遊趨精明、精緻、精細

中國人出遊只顧「買買買」？新華社報道指，中國遊客「爆買」現象正悄然改變，海外消費變得更精明、更精緻、更精細，刺激全球服務業與中國遊客需求同步升級。

消費行為更精明

今年春節，澳洲悉尼郊外著名景區三姊妹峰依舊是中國遊客觀光熱點。來自北京的王先生一家四口在景區禮品店買了皮製的樹熊鑰匙扣、幾張明信片和金屬鏤空書籤。

第一次來澳洲時，別人説什麼好我們就買什麼，買了3個行李箱，都裝得滿滿當當。這回我們只想買自己需要、有紀念價值的東西。

報道指，像王先生一樣，如今不少中國遊客正告別非理性和炫耀式消費，消費行為趨於理性，預算做得更細，出手更慎重、精明。

中國旅行社德國公司總經理張宇紅也表示：「中國遊客出境遊一味買買買的現象已改變，如今中國客人更加實際。」

▲ 新華社報道指，中國遊客「爆買」現象正悄然改變，海外消費變得更精明、更精緻、更精細。圖為美國一折扣式品牌購物中心。

消費結構更精緻

過去，保健品和觀光遊是內地遊客的主要支出項目，如今子女遊學、藝術鑒賞與收藏、健康養生等服務類、文化消費類開支，正崛起為中高端團的新主流。

總部位於澳洲墨爾本的留學移民公司總經理李天指出，眾多文化歷史遺跡、創意文化場所、影視拍攝地、大學群落等……近年來，英國以其獨特的旅遊資源吸引遊客，今年春節，不論是倫敦主要景點和博物館，還是在牛津、劍橋等名校所在地，隨處可見中國遊客的身影，其中不乏遊學團和深度主題遊團。

據英國旅遊公司愛導遊首席執行官周博超介紹，不少歐洲國家的博物館深度講解產品大受中國遊客歡迎。此外，藝術品投資、教育及先進醫療服務等也受到愈來愈多內地人關注。

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▲ 深度遊成為中國客出遊新潮流。圖為中國遊客在芬蘭羅瓦涅米使用支付寶付餐費。

消費形態更精細

中國遊客吳燕華和張鶴夫婦今年春節選擇在巴西自助遊半個月，暢遊里約熱內盧、伊瓜蘇瀑布、亞馬遜雨林、聖保羅等地。夫婦倆做足功課，預訂了熱門酒店、選擇中文導遊服務、下載巴西熱門旅遊應用等。

這種旅遊方式體現了中國遊客海外遊小型化、分眾化、精細化的新消費形態。張宇紅説：

現在的旅行團很多是私人訂制，團隊小型化，舒適度大大提高，時間不趕，行程不緊，可以睡到自然醒。

在日本，小眾景點新鮮遊和大眾景點深度遊已成為中國遊客赴日新潮流，離東京不遠的伊豆成為繼富士山、箱根、鐮倉等之後的新興熱門目的地，當地的觀光電車尤其受中國年輕人歡迎。

報道指，從倫敦到維也納，當地旅遊部門正大力改善中文服務；從墨爾本到赫爾辛基，商家正學着使用微信和支付寶為中國客人結帳；從里約熱內盧到慕尼黑，業界正試圖深化國際分工與合作，以便服務更多中國遊客。