世界盃谷起內需 球迷買定電視睇波

經濟脈摶 09:00 2018/05/14

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  • 今屆世盃黃金時間直播,有利帶動熱潮
  • 調查指電視機為內地球迷首選購買家電
  • 內地球迷被稱為「潛在的消費戰鬥機」

世界盃又快開鑼,由於開波時間配合,比起上屆熱潮更早啟動,有力帶動內需。據調查顯示,球迷準備買的家電中,以電視機為最多。看來,買定部靚電視睇波,是不少球迷的迎世盃的首選。

雖然國足與世盃無緣,但中國球迷睇波熱情不減。以2014年巴西世界盃為例,中國球迷奉獻了5.3億的獨立用戶數和151億的頁面瀏覽量。龐大的流量使得世界盃以及相關周邊向來就是商家必爭之地。

內地發達地區 有更好球迷基礎

2018年世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。從播出時間來看,相比於韓日世界盃有較多比賽在白天,以及德國、巴西主要集中在凌晨,本屆世界盃有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播,更加貼合國人的收視習慣。

從中國球迷的年齡和地域分布上來看,球迷人群與主力消費人群具有相當高的重合度。年齡上,佔球迷比重將近一半的是25至54歲的社會中堅階層。地域上,東部經濟較發達、高收入人群較多的地區擁有相對更好的球迷基礎。目前國內16支中超球隊也集中在東部地區,其中北上廣三座城市佔到5家。

艾瑞諮詢在17年的一份報告中,通過收入、地域、消費習慣等刻畫了中國球迷的眾生相,將這一群體形容為「潛在的消費戰鬥機」。

今年網上搜索熱  比上屆早啟動

這份調研報告同時展示了足球迷的一些有趣的消費習慣。比如中國的足球迷對電影、遊戲、夜店酒吧的偏好度明顯高於一般水平。再比如喝飲料的習慣上,足球迷的消費頻率高於全體網民平均水準。此外,17年足球迷們在家電購置的計劃清單裡,把電視放在了首位。

事實上,從最近一次奧運會和世界盃前夕的彩電銷售情況來看,重要的體育賽事對彩電銷量仍有一定拉動作用。以TCL和創維電視為例,在奧運會和世界盃的當月或前期,彩電銷量有不同程度的回暖。

合適的觀看時間,加之近年來自上而下對體育文化的重視,今年的世界盃無疑將是又一場萬眾期待的盛會。從百度搜索指數來看,今年世界杯的搜索熱度比起14年更早啟動,近兩月的平均搜索熱度也高於14年同期。

因此,預期今屆世界盃帶動內需力量將較上屆強勁,加上內地正力谷內需,其中電視機、啤酒將是最為受惠的行業。
 

撰文 : 高青

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