Fb為何甘願「冒險」 與華企分享數據？

• Facebook正積極拓中國市場
• 與中國企業分享數據，凸顯Facebook重視中國市場
• Facebook在歐美深陷私隱風暴，中國營收更顯重要

為了收拾用戶個人資料洩露的殘局，Facebook首席執行官馬克·朱克伯格（Mark Zuckerberg）忙著美國、歐洲兩邊跑，一次次在聽證會上解釋Facebook使用數據的方式。而週二，這間社交媒體龍頭公司又被推上了風口浪尖，被指至少與四家中國科技公司簽有數據共享協議，其中還包括華為這類被指與中國當局關係緊密的企業。

多年來，美國立法者一直對華為保持警惕，並建議美國運營商避免購買其網絡設備，除了認為會威脅到美國5G等關鍵技術發展，還可能為外國間諜提供侵入機會。這一點Facebook應該很清楚，但為什麼還要踩進「敏感領域」，與這些公司分享數據呢？分析認為，中國龐大的市場極具吸引力，Facebook亟欲與中國市場保持聯繫。

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2007年當Facebook的手機客戶端還沒被大眾廣泛使用的時候，為了搶佔社交媒體界市場佔有率，Facebook曾陸續與中國的華為、聯想、OPPO等至少60 家裝置製造商，簽訂數據共享協議，讓這些手機商可以自行開發裝在手機中的Facebook衍伸應用，來換取Facebook在手機端的佔有率。

根據協議，Facebook允許這些公司在用戶不知情的情況下，透過Facebook提供的原始碼，存取部分用戶的個人資料，協議至今仍然有效。

為拓展市場簽下協議

據《紐約時報》報道，從2009年開始，Facebook平台在中國一直被禁。但最近幾年，該公司一直在低調地尋求在中國市場獲得一席之地。朱克伯格試圖與中國國家主席習近平建立關係，並曾在中國頂尖的清華大學發表演講。該公司還開發了一款允許進行有針對性審查的工具，這導致一些員工因該項目而辭職。

但Facebook仍難以取得進展。今年1月，該公司負責與中國政府溝通的高管離職。在那之前，這名高管花了三年時間開展一場魅力行動，試圖讓這家社群媒體服務公司重返中國。

多管齊下 討好中國

有關數據顯示，無法使用Facebook服務的中國，在整個亞太市場貢獻了40%的廣告營收。中國其實是 Facebook 僅次於美國的第二大廣告市場，公司全球廣告營收的10%、大約50億美金都來自中國。專家分析指出，這與中國企業迅速發展而日益增加的海外擴張需求有關，2018 年中國廣告商將在臉書繼續投放 50 億美元的廣告，甚至更多。

目前只有少量中國民眾偶爾會翻牆使用Facebook，但中國廣告主在 Facebook 投放廣告是面向更廣闊的海外市場，而非針對本國用戶。阿里巴巴、騰訊、華為、小米等品牌都有強大的需求進攻海外市場，因此有超過20億活躍用戶的Facebook自然成為投放廣告最適合的平台之一。另有數據顯示，專門從事臉書營銷的中國機構數量也在增長，飛書互動、英寶通、獵豹行動等中國機構都是Facebook官方合作夥伴。

美歐市場受挫 中國更顯重要

Facebook沒有提供完整簽有數據共享協議的廠商名單，並再三強調絕對沒有用戶個人資料濫用問題，且將陸續停止相關協議，但接二連三爆出的負面新聞，還是進一步加深了大眾對其的不信任感。分析指，此前劍橋分析事件加上在歐洲受挫， Facebook在美國本土廣告商在內的空間將會因此被壓縮，因此以中國為首的亞太國際廣告市場也顯得更為重要。

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