中國品牌稱霸世界盃 廣告贊助65億全球第一

經濟脈搏 15:38 2018/06/08

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盡管中國足球隊無緣下周(14日)開鑼的俄羅斯世界盃,但中國品牌的踪影卻是到處可見。

據市場研究公司Zenith發布的數據顯示,中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出,將達8.35億美元(65億港元),居全球榜首,遠超美國的4億美元(31億港元),及東道主俄羅斯的6,400萬美元(5億港元)。

遠超美國 萬達躋身頂級贊助商

調查顯示,以2018年世界盃期間全球企業投入的廣告費用合計達24億美元(186億港元)計算,中國企業的廣告佔近35%。

歷屆世界盃均由美國品牌一统天下,但來到2018年,多個中國品牌躍身成為世界盃官方贊助商。2016年3月,萬達更加入adidas、Visa、可口可樂等的行列,成為7個國際足協合作夥伴(頂級贊助商)之一,合約金額達1.5億美元,至2030年,覆蓋4屆世界盃。

官方贊助商vivo,推出世界盃版手機。(vivo微博圖片)

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此後,海信(電子產品)、vivo(手機)、蒙牛(乳製品)及雅迪(電動車)等中國品牌也先後成為2018年世界盃官方贊助商。

其中,蒙牛是國際足協在全球贊助商級別中,首次合作的乳製品品牌,也是第一個中國食品飲料行業品牌成為世界盃全球贊助商,在64場世界盃賽事期間,均可看到其廣告。

繼去年底成為2018世界杯全球官方贊助商後,蒙牛找來阿根廷球星美斯代言。

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