中國品牌稱霸世界盃 廣告贊助65億全球第一

盡管中國足球隊無緣下周（14日）開鑼的俄羅斯世界盃，但中國品牌的踪影卻是到處可見。

據市場研究公司Zenith發布的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出，將達8.35億美元（65億港元），居全球榜首，遠超美國的4億美元（31億港元），及東道主俄羅斯的6,400萬美元（5億港元）。

遠超美國　萬達躋身頂級贊助商

調查顯示，以2018年世界盃期間全球企業投入的廣告費用合計達24億美元（186億港元）計算，中國企業的廣告佔近35%。

歷屆世界盃均由美國品牌一统天下，但來到2018年，多個中國品牌躍身成為世界盃官方贊助商。2016年3月，萬達更加入adidas、Visa、可口可樂等的行列，成為7個國際足協合作夥伴（頂級贊助商）之一，合約金額達1.5億美元，至2030年，覆蓋4屆世界盃。

▲ 官方贊助商vivo，推出世界盃版手機。（vivo微博圖片）

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此後，海信（電子產品）、vivo（手機）、蒙牛（乳製品）及雅迪（電動車）等中國品牌也先後成為2018年世界盃官方贊助商。

其中，蒙牛是國際足協在全球贊助商級別中，首次合作的乳製品品牌，也是第一個中國食品飲料行業品牌成為世界盃全球贊助商，在64場世界盃賽事期間，均可看到其廣告。

▲ 繼去年底成為2018世界杯全球官方贊助商後，蒙牛找來阿根廷球星美斯代言。