蘋果IKEA失寵 支付寶等中國品牌稱霸受歡迎排行榜

經濟脈搏 15:38 2018/09/14

分享:

「對不起,蘋果和宜家,中國消費者已不再愛你」,美國彭博社報道,在一頂最新的年度品牌排名中,多個中國本土品牌取代國際著名品牌,如蘋果(Apple)、宜家(IKEA)、Nike、BMW,成為最受中國消費者歡迎的十大品牌。

根據全球頂尖品牌營銷諮詢公司鉑慧(Prophet)的報告,十大最受中國消費者歡迎的品牌中,中國本土品牌佔了7個席位(2017年僅為3席),分別是支付寶(1)、微信(3)、華為(4)、淘寶(6)、美團點評(8)、QQ(9)及天貓(10)。

去年排第5的蘋果(Apple),今年跌出前十名排第11,宜家(IKEA)由第4跌至37,Nike更由第6跌至44,去年排第9、曾捲入反分裂風波的連鎖酒店集團萬豪(Marriott),今年未能躋身前50名。

中國品牌佔據榜單前50個席位中的30個。

鉑慧(上海)高級合夥人Benoit Garbe分析稱,在中國的大中型城市,外國品牌的神秘感正在逐漸消退。中國消費者變得愈來愈複雜的同時,也變得愈來愈理性。我們看到眾多本土品牌正在呈現愈來愈亮眼的成績,與中國消費者更具有相關性。

彭博情報分析師Catherine Lim表示,中國本土品牌更善於利用社交媒體接觸消費者,並引起迴響。

炫耀性消費減少 不代表消費降級

調查顯示,中國消費者愈來愈重視務實的創新品牌,一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱,鉑慧合夥人張承良指,炫耀性消費減少並不代表消費降級。一線城市消費者現在更加注重個性化的產品,而不再追求「人有我有」的品牌。

張承良表示,從另一方面來說,有人認為拼多多這類網站的出現是消費降級,其實拼多多關注的是一群一直是被忽略的群體。他們以前可能沒有機會使用網絡購物,現在也可以體驗網絡購的便捷,這對品牌來說也是很大的機會。

該調查訪問1.3萬中國消費者就創新、實用、以客戶為中心和啟發性等多角度對品牌進行排名。

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版