消費冷？內地MUJI降價 仍首現業績倒退

內地經濟下行壓力增加，中等收入群體開始緊盯荷包，消費升級還阻。內媒指出，日本國民品牌「無印良品」4年9次降價也救不了業績，最新財報顯示，中國同店銷售首次出現下滑。

內地新媒體36氪報道，品牌無印良品母公司良品計劃近日發布財報顯示，在截至8月31日的2019財年第二季，無印良品中國市場同店銷售首次出現下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。

內地無印 次季業績跌2.2%

自2017年起，無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開始推行降價策略，無印良品在中國市場的銷售業績雖曾出現幾次回暖，但整體仍呈下滑態勢。

報道指出，對無印良品而言，在中國市場銷售低迷下，更大的威脅是，它曾經塑造的中等收入群體生活方式正在被其他品牌取代。

面對經濟下滑，內地的中等收入群體消費者們，開始對價格更加敏感，在同樣的產品上轉而求其次，追尋在品牌知名度、設計方面沒那麼好，但是在價格方面更有優勢的品牌。

平價「名創優品」成無印強勁對手

報道舉例，在這種情況下，網易嚴選等類似主打家居的品牌因此崛起。而打低價策略的拼多多、名創優品更是發展迅猛。

儘管中國市場銷售低迷不振，但無印良品並沒打算輕言放棄。在今年7月舉行的財報會議上，無印良品總裁松琦曉表示，雖然擔心中國股市可能會影響中等收入群體消費該品牌的需求，但他仍能看到中國市場未來的需求。無印良品計劃財年末中國市場門店將增加至264家，下半年擬新開35家店鋪。