消費冷?內地MUJI降價 仍首現業績倒退

經濟脈搏 11:51 2018/10/09

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內地經濟下行壓力增加,中等收入群體開始緊盯荷包,消費升級還阻。內媒指出,日本國民品牌「無印良品」4年9次降價也救不了業績,最新財報顯示,中國同店銷售首次出現下滑。

內地新媒體36氪報道,品牌無印良品母公司良品計劃近日發布財報顯示,在截至8月31日的2019財年第二季,無印良品中國市場同店銷售首次出現下跌,可比銷售錄得2.2%的跌幅。

內地無印 次季業績跌2.2%

自2017年起,無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開始推行降價策略,無印良品在中國市場的銷售業績雖曾出現幾次回暖,但整體仍呈下滑態勢。

報道指出,對無印良品而言,在中國市場銷售低迷下,更大的威脅是,它曾經塑造的中等收入群體生活方式正在被其他品牌取代。

面對經濟下滑,內地的中等收入群體消費者們,開始對價格更加敏感,在同樣的產品上轉而求其次,追尋在品牌知名度、設計方面沒那麼好,但是在價格方面更有優勢的品牌。

平價「名創優品」成無印強勁對手

報道舉例,在這種情況下,網易嚴選等類似主打家居的品牌因此崛起。而打低價策略的拼多多、名創優品更是發展迅猛。

儘管中國市場銷售低迷不振,但無印良品並沒打算輕言放棄。在今年7月舉行的財報會議上,無印良品總裁松琦曉表示,雖然擔心中國股市可能會影響中等收入群體消費該品牌的需求,但他仍能看到中國市場未來的需求。無印良品計劃財年末中國市場門店將增加至264家,下半年擬新開35家店鋪。

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