DG在華遇全面抵制 會變樂天翻版?

經濟脈搏 13:51 2018/11/22

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  • DG因辱華事件受中國社會抵制
  • DG費勁開拓中國市場,成果恐付諸東流
  • DG銷售增長放緩,如失中國市場雪上加霜

幾天前誰會想到,一段筷子吃意大利粉的廣告短片,會令Dolce & Gabbana(DG)捲入史詩級「辱華」風暴。事件中,是非對錯固然有爭議,而另一焦點也不能忽視--DG在華業務受重創,最終要承受多少損失,甚至會否成樂天(Lotte)的翻版。

中國奢侈品市場近年伴隨全球波動,但總體仍能保持較高速的增長。諮詢機構歐睿國際近期發布數據顯示,2017年,中國奢侈品市場銷售額達760億美元,不僅已經成爲全球第二,並預期或在未來5年內超越美國,成全球最大奢侈品市場。中國市場是幾乎所有國際時尚大牌爭奪的焦點。

作爲與Gucci、Prada、Christian Dior、Chanel齊名的奢侈品牌,DG近年一直致力于開拓中國市場。

D&G費勁開拓中國市場 成果恐付諸東流

早在12年前即2006年9月,DG在上海開設了中國第一家精品店,正式進入中國市場。隨著中國消費者購買力提升,DG在華的戰略目標更已從一綫城市,擴展至其他規模的城市,目前在全國有51間分店。

香港的D&G分店,內地客是主力之一。

為獲取中國消費者歡心,DG多年來一直聘用內地頂級藝人、乃至最熱門的「小花」和「小鮮肉」代言。其中2018年,任命迪麗熱巴、王俊凱等當紅明星代言和走秀,並邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等時尚紅人KOL來爲新品做營銷。

隨著新經濟崛起,DG眼見Hermes及Burberry等紛紛進駐天貓等電商平台,近年也開拓綫上銷售渠道。2017年,DG正式入駐Farfetch,此後,又入駐國產奢侈品電商寺庫。

但這一場「辱華」風波,卻令DG多年來開拓中國市場的成果,受到嚴竣的挑戰。有分析指,天貓等主流電商平台集體杯葛下,DG在華的綫上銷售渠道很大程度被堵塞。再加上消費者抵制情緒,DG在華業績短期勢壓。

D&G銷售增長放緩 如失中國市場雪上加霜

至於辱華事件的負面影響會持續多久,有待觀察事態發展。

事實上輿論場已有不少觀點,把今天的DG與南韓樂天集團相比。樂天因向美韓部署薩德提供土地,曾遭中國消費者一波抵制,截至目前,樂天集團在中國99家樂天超市已經全部關停,樂天集團宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落,樂天集團的業務明顯受挫。

值得注意的是,DG截至2018年3月的2017/2018財年裏,總銷售額達12.9億歐元,較上一財年下滑了600萬歐元,息稅折舊攤銷前利潤爲1.56億歐元,較上一財年減少1200萬歐元。在業績不理想之下,DG如再失去中國市場,相信是重大打擊。

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