DG在華遇全面抵制 會變樂天翻版？

• DG因辱華事件受中國社會抵制
• DG費勁開拓中國市場，成果恐付諸東流
• DG銷售增長放緩，如失中國市場雪上加霜

幾天前誰會想到，一段筷子吃意大利粉的廣告短片，會令Dolce & Gabbana（DG）捲入史詩級「辱華」風暴。事件中，是非對錯固然有爭議，而另一焦點也不能忽視－－DG在華業務受重創，最終要承受多少損失，甚至會否成樂天（Lotte）的翻版。

中國奢侈品市場近年伴隨全球波動，但總體仍能保持較高速的增長。諮詢機構歐睿國際近期發布數據顯示，2017年，中國奢侈品市場銷售額達760億美元，不僅已經成爲全球第二，並預期或在未來5年內超越美國，成全球最大奢侈品市場。中國市場是幾乎所有國際時尚大牌爭奪的焦點。

作爲與Gucci、Prada、Christian Dior、Chanel齊名的奢侈品牌，DG近年一直致力于開拓中國市場。

D&G費勁開拓中國市場 成果恐付諸東流

早在12年前即2006年9月，DG在上海開設了中國第一家精品店，正式進入中國市場。隨著中國消費者購買力提升，DG在華的戰略目標更已從一綫城市，擴展至其他規模的城市，目前在全國有51間分店。

▲ 香港的D&G分店，內地客是主力之一。

為獲取中國消費者歡心，DG多年來一直聘用內地頂級藝人、乃至最熱門的「小花」和「小鮮肉」代言。其中2018年，任命迪麗熱巴、王俊凱等當紅明星代言和走秀，並邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等時尚紅人KOL來爲新品做營銷。

隨著新經濟崛起，DG眼見Hermes及Burberry等紛紛進駐天貓等電商平台，近年也開拓綫上銷售渠道。2017年，DG正式入駐Farfetch，此後，又入駐國產奢侈品電商寺庫。

但這一場「辱華」風波，卻令DG多年來開拓中國市場的成果，受到嚴竣的挑戰。有分析指，天貓等主流電商平台集體杯葛下，DG在華的綫上銷售渠道很大程度被堵塞。再加上消費者抵制情緒，DG在華業績短期勢壓。

D&G銷售增長放緩 如失中國市場雪上加霜

至於辱華事件的負面影響會持續多久，有待觀察事態發展。

事實上輿論場已有不少觀點，把今天的DG與南韓樂天集團相比。樂天因向美韓部署薩德提供土地，曾遭中國消費者一波抵制，截至目前，樂天集團在中國99家樂天超市已經全部關停，樂天集團宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落，樂天集團的業務明顯受挫。

值得注意的是，DG截至2018年3月的2017/2018財年裏，總銷售額達12.9億歐元，較上一財年下滑了600萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤爲1.56億歐元，較上一財年減少1200萬歐元。在業績不理想之下，DG如再失去中國市場，相信是重大打擊。