「單身經濟」商機有幾大？研報話你知

就在情人節來臨之際，國金證券發布了一篇題為《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報，相當應景。研報將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象，並認為單身群體由於沒有結婚成家，沒有家庭經濟壓力，在消費過程中以自我意願為主導，以自我滿足為優先。這個群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。

單身經濟是指由單身人群非常註重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了「一個人的經濟」。「高學歷、高收入、高壓力；工作忙、有情趣、有期待」這樣的詞語正是這個群體的特徵，也正是欲在「單身經濟」浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方，它的方方面面都開始展現出巨大的市場潛力。

國金證券表示，新一代消費者的消費趨勢包括：①購買決定前會打開社交媒體搜索產品測評；②長期關注美妝達人的視頻或圖文資訊；③與朋友分享和推薦好用的產品等，新興社交電商渠道迎來巨大成長機遇。新興綜合類社交電商包括拼多多、微商、雲集、抖音等，新興美妝社交垂直電商包括美妝心得、快美妝等。

研報表明，2017年全國單身人群已達2.2億人，佔到總人口15%左右。雖然報告並未論證單身群體的消費力度與已婚群體的區別究竟有多大，但可以把它看成一篇85後-95後的消費習慣報告，作為二級市場的投資分析邏輯參考，借此尋找中國消費品行業未來發展的方向與潛質。

單身群體消費四大動向

國金證券將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象，收集了近2000份覆蓋全國各綫級城市的大型調查問卷數據，將大量個性化的問題總結為四大共性消費方向：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

動向一：花錢買方便

單身群體的家庭規模變小，物品消費數量趨於下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此，靠近社區、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景。2013-2017年，便利店五年復合增速達到12.8%，遠高於超市和百貨業態。外賣是單身青年們的飲食首選。美團數據顯示，2017年20~30歲人群貢獻了65%的外賣訂單量。此外，非餐飲外賣的出現已經形成了到家配送行業一個小的新零售業態。

動向二：花錢為悅己

化妝品作為首當其衝的悅己型消費品，當經濟發展到一定體量後，將是表現最強勁的消費品類之一。旅游是身心均衡的重要消費領域。新一代消費者對於旅游的體驗感要求更高。調研數據顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場所，且更看重電影內容的質量，高水平的電影仍有很好的票房反饋。青年公寓是非常適合單身的居住場景，未來家居行業極有可能發展成為一個To B端的行業，而高顏值、多功能的懶人小家電的也將會非常具備市場前景。

動向三：花錢買寄托

2017年，內地80-90後養寵物人群佔比超過70%，且單身居多。未來游戲行業將向社交化方向發展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95和00後的成長以及二次元文化在中國的迅猛發展，二次元將成為單身經濟的重要增長引擎。偶像養成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式，也將推動付費視頻滲透率的提升。

動向四：花錢買未來

85-95後整體受教育程度快速提升，致使企業對人才的綜合素質的要求也越來越高。調查數據顯示，參加過職業教育的年輕人比例高達74%。雖然職業教育的滲透率已經較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學歷教育方面。