【華為風暴】華為藉廣告反擊5G封殺令 於多國起爭議

經濟脈搏 12:05 2019/02/26

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《華爾街日報》報道,華為正通過一輪廣告攻勢反擊美國及盟友在5G領域封殺華為設備,卻在多國引起爭議。

在新西蘭,華為本月擺放了以新西蘭欖球國家隊「全黑隊」為素材的整版報紙廣告和廣告牌,稱「5G沒有華為,就如同橄欖球沒有新西蘭」,卻在社交媒體引發嘲笑性評論。

華為發言人表示,廣告由香港奧美公司據華為的建議設計。廣告以欖球作主題,是因體育往往能贏得西方國家的好感,比如在歐洲用足球,在印度用板球,而奧美則不予置評。

華為在新西蘭的廣告

事實上,新西蘭主管情報工作的司法部長Andrew Little在上述廣告剛推出時就表示,廣告對取消禁令沒有用。新西蘭政府此前已否決手機公司Spark擬使用華為5G設備的提議。不過,新西蘭總理阿德恩(Jacinda Ardern)上周五則表示,若Spark和華為能減輕當局的安全擔憂,禁令仍可被撤銷。

華為柏林廣告被指「嘲諷」

去年年底,華為在柏林泰格爾機場也投放廣告,並試圖利用當地普遍存在的不滿情緒,來提升華為聲譽。廣告中問道:「在柏林什麼會更普及?5G還是狗屎?」德國最大的報紙《Bild》在一條新聞標題中稱,這則廣告是對柏林的「嘲諷」。

華為在德國的廣告被當地媒體批評

上述廣告由德國科隆的通信公司Palmer Hargreaves創作,是華為在德國首個本地化廣告。華為駐德國發言人Patrick Berger表示,其辦公室協助Palmer Hargreaves開發此廣告,並共同提出在廣告中使用「狗屎」一詞。而Berger認為,廣告已成功實現其目的。

柏林尚未對華為關閉大門,德國內政部19日表示,當局未準備排除華為參與當地的5G網絡建設。

多年來,華為在營銷活動上投入巨資,主要為了提升華為智能手機的形象。斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)和蓋爾·加朵(Gal Gadot)等一綫影星都曾大力宣傳華為產品,還在多個國際機場投放巨型廣告牌。

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