【財經點題】全球零售巨企家樂福「敗走」中國市場  有何啟示?

經濟脈搏 09:00 2019/06/26

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全球大型零售企業,紛紛「敗走」中國市場。6月23日,內地蘇寧易購公告,將以48億元人民幣等值歐元,收購法國家樂福中國80%的股份。

蘇寧易購以48億元  收購家樂福中國80%股權

這意味著,全球大型零售集團、首家以大賣場業態進入中國市場的外資企業法國家樂福(Carrefour)家福,將淡出中國市場。

中國經濟保持快速增長,消費市場旺盛,為何全球大型零售企業淡出或撤出中國市場?

事實上,在法國家樂福淡出中國市場的同時,德國零售批發超市集團麥德龍(Metro)也正就出售其中國業務多數股權發起新一輪競購。

法國家樂福出售中國業務控股權,淡出中國市場。

外資大型零售撤出主因:電商、小型便利店衝擊 

法國家樂福於1995年正式進入中國市場,目前在中國開有210家大型綜合超市以及24家便利店,覆蓋22個省份及51個大中型城市,同時擁有約3000萬會員。

然而,在深耕了24年後,在華業務風波不斷的家樂福,最終還是決定淡出中國市場。這一方面可能是水土不服、轉型太慢,但是,更重的原因,主要是受到中國電子商務網購、小型便利店的崛起,以及居民消費習慣和市場變化太快等因素影響。

轉型慢連年虧損  去年中國業務虧損5.78億元

在最初幾年,去年家樂福是很時尚的一件事,家樂福快速擴張,最高峰時期,在中國的門店數量達量達到319家,年營業收入超過了500億元(人民幣,下同)。
    
然而,隨內中國內地零售集團的崛起和網購的盛行,家樂華業績不斷倒退,門店數量不斷收縮至目前的210家左右,營業收入萎縮至300億元左右。2018年家樂福中國虧損5.78億元,而2017年虧損高達10.99億元。

家樂福中國業績下滑,最終敗走中國,主要原因為內地市場發展和變化太快,線下零售業態,受到線上電子商務網購等「新零售」和小型便利店崛起的衝擊。

內地電商崛起  線上線下結合全渠道經營

事實上,過去幾年,中國的電子商務迅速崛起,網購成為了不少人的習慣,內地各大零售商和企業,也已積極調整戰略,拓展電商,發展線上線下全渠道策略。全球最大實體零售商沃爾瑪(Walmart),在中國早就積極拓展電商業務。

今年是中國改革開放的四十年,也是中國零售的二十多年,從大型百貨、大賣場,到小型便利店的崛到,再到新零售、O20(Online to Offline, 線上到線下)的模式。

家樂福於1995年進入內地市場,是首家將大型超市或大賣場業態的引入內地的外資,此次淡出中國市場,凸顯零售市場業態的變化。

內地蘇寧易購此次收購家樂福中國80%的股權,預計將整合家樂福中國的線下資源與線上結合,布局O2O智慧零售。

蘇寧易購稱,本次交易將幫助蘇寧快速獲取優質線下場景資源,進一步完善公司全場景業態布局。蘇寧易購將通過輸出智慧零售場景塑造能力,與線上超市頻道打通,實現O2O數字化經營。

撰文 : 林美芬

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