【蘋果產品】貿易戰令中國消費者不愛美貨?蘋果排名急跌至24位

經濟脈搏 10:23 2019/09/21

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中美貿易戰持續,可見影響是物品價格因關稅增加而上調,更深層面的,中國消費者對一些美國品牌的態度也在悄然生變。在諮詢公司Prophet關於中國頂級品牌的年度報告中,蘋果由2018年的第11位,跌至今年的第24位。而在2017年,貿易戰開始之前,蘋果在這一排名中排名第5。同時,蘋果最大的競爭對手華為,今年則躍居第2,僅次於支付寶(Alipay)。

Prophet的調查每年進行一次,要求大城市的中國消費者對27個品類的258個品牌進行排名。

排名洗牌背後是民族主義

Prophet的香港高級合夥人Jay Milliken介紹,他們對13,500名中國人進行了消費調查,結果顯示,中國消費者對一些美國品牌的消費越來越冷淡,特別是在華為CFO孟晚舟去年底在美國政府的要求下在加拿大被捕。

他說,在這一類別中有很多民族主義的購買,因為中國消費者將華為的遭遇解釋為攻擊。

除華為外,愛國主義也助長了其他中國品牌的崛起。運動服裝製造商李寧(02331)首次進入前40名,排名第34位,僅落後市場領導者nike兩位。

圖片來源:彭博社

李寧推出的「中國李寧」系列,大量使用中國紅和中國黃,充分激發許多中國消費者的民族主義情懷。

仍有美品牌穩居前十 因無可替代

儘管美國品牌在中美貿易戰中面對的挑戰日益加劇,但今年前十名中仍有兩個美國品牌——Android排第3,英特爾排第9,比2017年的結果跌了4位。

Milliken解釋這兩間美國公司為何能保持高排名,一些西方品牌在中國消費者的生活中是如此不可或缺,他們幾乎傾向於不失去相關性,中國沒有替代方案。

責任編輯:尹航

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