【神州快訊】「雙十一」狂歡開啟序幕 「粉絲經濟」掀起消費熱

特約 15:25 2019/10/23

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內地「雙十一」購物節在即,電商巨頭阿里巴巴旗下的天貓於10月21日零點啟動預售拉開今年狂歡節序幕,再次表明中國消費市場潛力。其中「粉絲經濟」展現巨大力量,表現尤為搶眼。

今年內地一部電視劇《陳情令》紅遍大江南北,劇中兩位主演肖戰、王一博晉升為今年最火明星,兩人都身肩多個代言,更被稱為「帶貨明星」,其代言的產品銷售火爆。有粉絲根據21日天貓的預售記錄作出統計,預售啟動一小時內,王一博各項合作品牌包括植村秀、悅木之源、祖馬龍、HPF、Abercrombie&Fitch、海飛絲等銷量預售額達到約1.184億元人民幣。這還不包括因為產品瞬間被買到斷貨而無法計入銷售額。有分析認為,基於粉絲對偶像的喜愛度和忠誠度,「愛屋及烏」退貨率極低。粉絲在微博上留言,「王一博負責代言,我們負責買買買。」

中國經濟正在經歷深刻的結構調整和再平衡,消費仍是第一增長動力,前三季度對經濟增長的貢獻率達到60.5%。內地刺激消費將是穩經濟重要手段,毫無疑問明星是刺激龐大粉絲群體消費的重要「手段」。當紅明星「自帶流量」,王一博一條廣告微博下的轉發量幾十萬,點贊上百萬,通過擁有超多粉絲,保證商品閱讀量及話題量,並將「流量」轉化為「交易量」。

此外,中國經濟轉身向內,不斷在開闢內需新市場。隨着現代女性消費能力提升,以女性為主的「她經濟」亦崛起。仍是以王一博代言產品為例,其代言品牌多屬於中高端產品,彩妝護膚幾乎都為女性消費者量身定制,正是看中其粉絲中的女性消費者比重占多,且有較強經濟實力和購買力。由此可見,「她經濟」也成為中國經濟中一個活躍的因素。

(文章圖片來源於王一博微博截圖)
(中國專輯組 黃文靜)
 

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