雙11今開鑼 反美與滙率 令美國貨陷「尷尬」

經濟脈搏 00:25 2019/11/11

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中美貿易戰下,美國貨要面對內地消費者的反美情緒,以及人民幣匯率下跌令美國產品價格失去優勢。

內地11月11日互聯網購物節、也就是「雙11」,消費者過去都熱衷於購買外國商品,從西班牙紅酒,到埃塞俄比亞咖啡豆,不少品牌鉚足勁爭取再創佳績,而美國品牌卻堪稱處境尷尬。在中美貿易戰下,它們要面對內地消費者的反美情緒,以及人民幣匯率下跌令美國產品價格失去優勢,更有一些美國品牌因對香港局勢的表態而加劇了經營不穩定。

《紐約時報》報道,美國市場營銷協會紐約分會的調查顯示,美國總統特朗普關於貿易戰的言論損害了很多內地消費者對美國品牌的認知。早前還有調查稱,78%受訪內地消費者會重新考慮雙11是否買美國貨。51%受訪者的理由是,以購物行動對國家表達忠心。

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廣告巨頭Havas前首席執行官、品牌及科技集團You & Mr. Jones創始人戴維·瓊斯(David Jones)稱,這與其說是民族主義,不如說是反美。

而且,貿易戰帶來的不只是民族情緒,人民幣匯率也在降低。這意味着買同一件美國產品,現在買比貿易戰之前要多花一些人民幣。

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此外,還有一些品牌在香港局勢上的表態令內地消費者感到憤怒。上個月,NBA火箭隊總經理莫雷發表了關於支持香港示威的言論,遭內地抵制,所有實體銷售、網絡平台均下架火箭隊相關產品。首飾品牌Tiffany 也因發布了模特遮住右眼、動作像是支持示威活動的宣傳圖片而被聲討。

有營銷專家表示,美國品牌在在中國的宣傳肯定會保守行事,加強自我審查。

責任編輯:尹航

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