雙11美國貨銷情佳 蘋果首10分鐘銷售額升7倍 「抵制美貨」沒發生

經濟脈搏 13:00 2019/11/12

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在中美貿易戰的背景下,美國品牌在華銷售面臨民族主義和匯率等挑戰。但令人意外的是初步數據反映,在雙11中,美國商品仍然受到中國消費者歡迎、美國仍是受買家青睞的第二大商品來源國;其中蘋果產品在天貓首10分鐘的交易額,是去年同時段的7倍。

根據美國著名商業諮詢公司AlixPartners早前調查,有78%受訪中國內地消費者表示,他們在11月11日的雙11網絡購物活動中會重新考慮要不要買美國貨,以彰顯對中國的愛國之心。但如今實際數據反映,雙11的美國貨銷情不錯,顯示一些美國品牌仍然具有韌性,它們在中國的長期經營已經培養了一批忠實用戶。

部分消費者表示,他們更關心產品的質量和成本,而不是產品的原產地。

蘋果手機雙11銷量是去年同期7倍

阿里巴巴公布的數據顯示,美國是受雙11買家青睞的第二大商品來源國,僅次於日本。截至北京時間11月11日凌晨2點,耐吉(Nike)、蘋果(Apple)、雅詩蘭黛(Estee lauder)、惠普(HP)在內的數十個美國品牌的交易額突破1億元(人民幣,下同)。

雙11中美國商品仍然受到中國消費者的歡迎。11日前兩小時,數十個美國品牌銷售額已破億。

單就蘋果手機來看,iPhone11 系列在首次亮相時就因不支持 5G 而受到中國用戶的質疑,許多人將其與華為支持 5G 的產品進行比較。然而,蘋果在天貓前10分鐘的交易額是2018年雙11的7倍。不只是天貓,在中國第二大電子商務平台京東上,蘋果手機在前10分鐘的交易額是去年同期的6倍。

在餐飲品牌方面,肯德基(KFC)、漢堡王(Burger King)、必勝客(Pizzahut)和星巴克(Starbucks)等美國公司也在中國外賣平台「餓了麼」銷售。官方公布的數據顯示,星巴克和肯德基的單日交易額均突破1億元。

除平台上售賣的大量美國商品外,雙11這場網購狂歡還邀請到許多美國名人撐場。真人秀明星金·卡戴珊(Kim Kardashian)在天貓上進行直播,宣傳自己的化妝品;歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)還在雙11的倒計時電視晚會中亮相,均引來大批粉絲觀看。

中國消費者對美國品牌的追捧在今年具有特殊意義。在中美貿易戰熱度未減的不利境地下,內地消費者反美情緒升溫,人民幣匯率也在降低,就意味着買同一件美國產品,現在買比貿易戰之前要多花一些人民幣。但從今年雙11的銷量來看,美國品牌仍碩果累累,或得益于它們在中國的長期經營已積累大批忠實用戶。

責任編輯:尹航

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