雙11美國貨銷情佳 蘋果首10分鐘銷售額升7倍 「抵制美貨」沒發生

在中美貿易戰的背景下，美國品牌在華銷售面臨民族主義和匯率等挑戰。但令人意外的是初步數據反映，在雙11中，美國商品仍然受到中國消費者歡迎、美國仍是受買家青睞的第二大商品來源國；其中蘋果產品在天貓首10分鐘的交易額，是去年同時段的7倍。

根據美國著名商業諮詢公司AlixPartners早前調查，有78%受訪中國內地消費者表示，他們在11月11日的雙11網絡購物活動中會重新考慮要不要買美國貨，以彰顯對中國的愛國之心。但如今實際數據反映，雙11的美國貨銷情不錯，顯示一些美國品牌仍然具有韌性，它們在中國的長期經營已經培養了一批忠實用戶。

部分消費者表示，他們更關心產品的質量和成本，而不是產品的原產地。

蘋果手機雙11銷量是去年同期7倍

阿里巴巴公布的數據顯示，美國是受雙11買家青睞的第二大商品來源國，僅次於日本。截至北京時間11月11日凌晨2點，耐吉（Nike）、蘋果（Apple）、雅詩蘭黛（Estee lauder）、惠普（HP）在內的數十個美國品牌的交易額突破1億元（人民幣，下同）。

▲ 雙11中美國商品仍然受到中國消費者的歡迎。11日前兩小時，數十個美國品牌銷售額已破億。

單就蘋果手機來看，iPhone11 系列在首次亮相時就因不支持 5G 而受到中國用戶的質疑，許多人將其與華為支持 5G 的產品進行比較。然而，蘋果在天貓前10分鐘的交易額是2018年雙11的7倍。不只是天貓，在中國第二大電子商務平台京東上，蘋果手機在前10分鐘的交易額是去年同期的6倍。

在餐飲品牌方面，肯德基（KFC）、漢堡王（Burger King）、必勝客（Pizzahut）和星巴克（Starbucks）等美國公司也在中國外賣平台「餓了麼」銷售。官方公布的數據顯示，星巴克和肯德基的單日交易額均突破1億元。

除平台上售賣的大量美國商品外，雙11這場網購狂歡還邀請到許多美國名人撐場。真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）在天貓上進行直播，宣傳自己的化妝品；歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）還在雙11的倒計時電視晚會中亮相，均引來大批粉絲觀看。

中國消費者對美國品牌的追捧在今年具有特殊意義。在中美貿易戰熱度未減的不利境地下，內地消費者反美情緒升溫，人民幣匯率也在降低，就意味着買同一件美國產品，現在買比貿易戰之前要多花一些人民幣。但從今年雙11的銷量來看，美國品牌仍碩果累累，或得益于它們在中國的長期經營已積累大批忠實用戶。

責任編輯：尹航

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