愛祖國用國貨?中美對立加速「活化」大白兔糖

經濟脈搏 02:45 2019/12/24

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中美貿易戰、中美角力爆發後,內地近來颳起「國潮」風,消費者基於「愛國」回歸傳統品牌的趨勢持續擴大。大白兔糖、飛躍球鞋、百雀羚化妝品等傳統老品牌,就乘此熱潮而被「活化」。

中美貿易戰、中美角力爆發後,內地近來颳起「國潮」風,消費者基於「愛國」回歸傳統品牌的趨勢持續擴大。大白兔糖、飛躍球鞋、百雀羚化妝品等傳統老品牌,就乘此熱潮而被「活化」。日本媒體也關注這一現象。

日本經濟新聞報道,上海市的女性公司職員小王最近迷上「大白兔」銷售的唇膏和香水等化妝品,「設計有趣,品質也很好,總是買很多」。位於上海市內的大白兔店舖,除了化妝品外,還擺放著點心和服裝等各種商品,深受像小王這樣的年輕人歡迎。

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「大白兔」原本是牛奶糖品牌,誕生於1959年,是中華人民共和國成立十周年的獻禮;品牌本已老化,但近一年卻先後與化妝品及沐浴乳等產品Crossover,成功被活化。

「大白兔」玩Crossover

據報道,在中國,最近這種向傳統品牌回歸的動向被稱作「國潮」。「國潮」一詞由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞,對大白兔等傳統國產品牌重新進行評價,成為2019年的象徵性流行趨勢之一。

「大白兔」原本是牛奶糖品牌,誕生於1959年,是中華人民共和國成立十周年的獻禮;品牌本已老化,但近一年卻先後與化妝品及沐浴乳等產品Crossover,成功被活化。

除了大白兔,國產輕便運動鞋品牌「飛躍」憑藉簡潔的設計受到消費者歡迎。不過受Nike和Adidas等海外品牌擠壓,在幾年之前穿飛躍鞋曾被視為一件難為情的事。不過,最近飛躍鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣,在中國飛躍鞋也被重新評價。

1931年成立的「百雀羚」以中藥配方的化妝品為賣點,外觀也採用傳統插畫等設計。該公司「雙十一」期間,在電商平台創造超過8億的銷售額。

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報道指出,百度對網上被搜索的品牌進行調查發現,2009年海外品牌佔62%,國品牌只佔38%。然而2019年情況發生逆轉,國品牌擴大至70%。

除了大白兔,國產輕便運動鞋品牌「飛躍」憑藉簡潔的設計受到消費者歡迎。

「飛躍」球鞋老套變時興

報道稱,會造成這種翻轉,原因之一是國品牌商品的品質正在追趕海外品。例如熟悉的大白兔等品牌已贏得消費者的信任,獲得生不輸給海外品品牌的評價。

報道分析,另一個原因是受中美對立影響,中國經濟減速,消費者節約意識增強。過去大量購買海外商品的「爆買」勢頭暫歇,購買物美價廉商品的「聰明消費」趨勢越來越明顯。

責任編輯:伍樂

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