網紅經濟概念股掀漲停潮 誰是大贏家？

A股在2020年受惠降準效應迎來開門紅，當中，網紅經濟隨着李佳琦、李子柒、薇婭等超級網紅頻繁曝光，成為資本市場追逐點，星期六（深：002291）及引力傳媒（滬：603598）等網紅經濟概念股火爆，接連漲停封板。分析師認為，當前市場增量資金進場明顯，圍繞5G和技術革命更新而快速發展起來的新興產業將成為未來關注重點。

星期六及引力傳媒瘋漲　5度提示風險

佛山鞋廠星期六，與百麗、達芙妮、千百度、天創時尚（接吻貓）並稱為內地女鞋5巨頭，是內地首家A股上市的女鞋品牌，其股價於周五（3日）再度漲停，成交額近17億元（人民幣，下同），自2019年雙12之後收穫的第12個漲停板。

▲ 傳統鞋企「星期六」通過轉型時尚IP生態圈等方式覓出路。

而對上一日，2020年首個交易日，包括星期六等11隻網紅經濟概念股集體漲停，其中，曾參與《跑男》、《爸爸去哪兒》等愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV多家主流媒體節目後期製作的引力傳媒，在過去的11個交易日內收穫了9個漲停板。從2019年12月18日至今累計漲幅達126%，市值從23億元瘋漲到超過50億元。公司對此5度發布風險提示，稱相關業務還不成熟。

據內媒統計，自2019年8月底創階段新低以來，網紅經濟指數持續震盪上行，已累計漲逾36%，成為當下互聯網電商領域最火爆的概念。

網紅帶股帶貨變現能力強　美妝業看俏

追索網紅經濟最早源於小紅書等社區個體KOL，2018年開始在短視頻、直播的快速普及下，隨着抖音、快手等直播平台而迅速崛起，眾多MCN（Multi-Channel Network）公司入駐，批量打造網紅；進而2019年淘寶直播跟進、抖音和快手分別開放商城，網紅經濟演變為成熟商業化模式。

國金證券分析師裴培說，2017年以來，內地零售電商市場趨於飽和，利用明星網紅、草根大V等KOL背書，以內容經濟、粉絲經濟為基礎的網紅帶貨模式愈發重要。

據悉，李佳琦與薇婭兩位網紅主播，在去年雙11分別實現近30億元成交，這個數字甚至超過了許多上市公司一年的營業收入。

▲ 隨着直播主李佳琦網上熱爆，曾創下在5分鐘內賣出1.5萬支唇膏的紀錄，網紅經濟成為近期資本市場追逐點。

艾瑞諮詢數據顯示，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，年增長率為47.3%，之後幾年網絡經濟繼續保持較快增速，2018年網紅經濟規模突破2萬億元。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模及變現能力也隨之增強，為部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。光大證券研究團隊預測，光是直播電商的市場規模，2019年或將達到4,400億元。

國泰君安表示，目前抖音全球每月活躍用戶數量5億，快手3億、B站1.28億，淘寶直播2018年商品成交總額過千億，2021年目標5,000億元。網紅經濟帶來的新流量增量為化妝品等品牌帶來新的快速增長機遇，未來KOL營銷、直播帶貨對美妝行業的影響將加強，擅於把握流量變化趨勢、快速響應營造爆款的國貨品牌最為受益。

責任編輯：孫民