【中國經濟】廣州Hermès店重開即日買爆  顯示消費V形反彈?

經濟脈搏 21:49 2020/04/16

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愛馬仕(Hermès)旗艦店重新營業,創下單日營業額人民幣1900萬元的紀錄。

內地新冠肺炎疫情已暫受控,各地推動復工復產,禁足已兩三個月的市民也期望生活逐漸復常。過去三個月,大部分消費場所均封閉,高級時尚品牌也陷入蕭條。目前,大部分城市店舖開始解封,廣東省愛馬仕(Hermès)旗艦店重新營業,創下單日營業額人民幣1900萬元的紀錄,讓人嘖嘖稱奇。

據時尚雜誌《女裝日報》報道,愛馬仕在中國第二大分店,位於廣州太古匯的旗艦店於11日重新開幕,有些特殊的包款,例如鑲鑽的柏金包等,都被運到這間分店;有網友自稱當天在店內花了人民幣100萬元。廣東省人口破億,有錢人超多,來自省內的VIP擠爆店面,當日店內收入高達人民幣1900萬元。

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報道指出,這應該是大陸境內奢侈品牌單日營業額最高的記錄,同時也在疫情爆發後,替其他想要振作起來的品牌打了一劑強心針;不過愛馬仕並未證實這個數字。

中國經濟在疫情爆發後,已經冰封了數月,去年中美貿易戰令經濟持續下行,如今更雪上加霜。目前新冠肺炎疫情在全球爆發,全世界經過幾個月停頓,今年經濟陷於衰退已無疑問,中國外貿就算復工也無單可接,加上疫後全球產業鏈重整,牽連有多大難以逆料。

中國經濟增長一向依賴外貿、投資與消費「三駕馬車」,現在看來,中國經濟要復蘇最大依靠就是拓內需,只要消費能推上去,足以彌補外貿的損失。所以,愛馬仕銷售亮麗成績,令人對消費反彈加添信心。

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然而,如果細看數據,事情又未必如此簡單。中國富人雖多,能夠一天花費百萬的,畢竟只佔人口比例不到5%。單看奢侈品市場,不足以反映最大多數市民的消費能力。

如果要看中國消費的指標,最能反映實況的兩個類別就是家電和汽車。內地汽車銷售量過去兩年持續下滑,疫情更令進一步下沉。

根據中國汽車工業協會數據,3月份汽車銷量為143萬輛,按年跌43.3%,跌幅較上月收窄。中汽協預期,第二季中國汽車市場會有較大復蘇,但難以恢復到去年同期水平,而在僅考慮國內的因素影響下,下半年汽車行業的銷售水平有望恢復或超過去年同期,但仍將受到海外疫情防控進展的不確定因素影響。

而家電方面,近期大部分家電銷售也直線下滑,唯有空氣過濾、消毒等產品熱銷。上月中,格力董事長董明珠表示,格力電器已經看到今年產值下滑的事實,2月份基本上沒有銷售。她還透露,格力電器要投10億元做高端醫療設備。

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上月18日國務院聯防聯控機制召開新聞發布會,在會上商務部負責人王斌指,在大宗耐用消費品當中,家電下降30%。要擴大重點商品消費,會同有關部門進一步研提促進家電等重點商品消費的政策措施,鼓勵企業開展電子產品以舊換新。

因此,愛馬仕破紀錄熱銷,未必能證實消費可迅速反彈。根據當年沙士經驗,疫情後消費反彈會較其他指標滯後。最重要的是,目前大部分中小微民企生存困難,失業率嚴重,如果情況不改善,中低層民眾兩餐不繼,消費很難有起色。

本報記者  高青

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