沃爾瑪為何投資TikTok?中美科技戰反釀合作

國情動向 09:13 2020/09/21

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沃爾瑪為何投資TikTok?中美科技戰反釀合作

中美科技戰有望反釀中美科技合作。TikTok與美企甲骨文達成合作協議之中,美國零售巨企沃爾瑪(Walmart)亦加入,今後會持有TikTok美國業務少數股權。沃爾瑪原本與微軟合作競購TikTok,惟微軟大熱倒灶敗予甲骨文後,沃爾瑪仍繼續與TikTok洽商。外界相信,沃爾瑪看中了TikTok潛質,嘗試借助對方擴展網售業務,挑戰亞馬遜(Amazon)一哥地位。

TikTok美國業務今後會成立新公司TikTok Global,甲骨文、沃爾瑪分別會持股12.5%及7.5%,其餘80%股份仍由TikTok中國母公司字節跳動控制。

沃爾瑪為何如此渴望跟TikTok合作?路透社稱,TikTok在美國每日活躍用戶有5,000萬左右,沃爾瑪若與TikTok聯手,可以為公司在電商和網上廣告市場對抗亞馬遜之戰當中,注入超強動力。

TikTok現時在美國會在影片之間播放耳機、快餐等廣告。廣告商亦可向網紅付費,聘用他們發起「#甚麼甚麼挑戰」(hashtag challenges),以特定動作來形成網上潮流,宣傳一樣產品。TikTok 6月也在美國推出,打開程式時自動出現的廣告,客戶至今不乏Nike、eBay、高露潔等大品牌。

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若沃爾瑪與TikTok合作網售要搞新意思,TikTok的中國內地版本抖音,相信已經做了很好的示範。抖音提供商品櫥窗服務、抖音小店等服務,用戶即使沒有淘寶店,也可以在抖音上直接銷售產品。據悉,抖音電商現時每日有4億人瀏覽。

新冠肺炎疫情下,沃爾瑪正嘗試加快向電商轉營。但數據公司Kantar資料顯示,沃爾瑪消費者平均年齡為47歲。在吸引年輕人拓展市場方面,沃爾瑪似乎還有不短的路要走。

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美國電商市場策略企業Exclusive Concepts總裁Scott Smigler表示,沃爾瑪如覓得TikTok合作,則會獲得相對亞馬遜和Google的優勢,後兩者現時在幫助消費者認識他們未知自己需要的新產品方面,仍有相當不足,而社交電商正可彌補這一點。

不過,沃爾瑪與TikTok合作的話,很可能亦會動搖美國網上廣告市場格局。可以預料,Google、Facebook等科企必會想方設法,遊說美國政界加以限制和阻撓。中美科技戰要真正變為科技合作,也許並不容易。尤其TiKTok Global 80股權由中國方面持有,事實上亦未滿足美國鷹派與中國切割要求。

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責任編輯:連兆鋒

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