内地首間生鮮電商易果生鮮破產 為何阿里有份投資仍失敗?

經濟脈搏 09:21 2020/10/23

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内地首間生鮮電商易果生鮮破產 為何阿里有份投資仍失敗?

阿里巴巴(09988)有份投資的生鮮電商平台易果生鮮,正申請破產重組。易果生鮮是中國首家生鮮電商平台,阿里及其旗下的雲鋒基金曾參與投資,三輪累計投資金額達數億美元。事實上,易果生鮮的命運也是生鮮電商產業發展的一個尷尬縮影,盡管行業已發展多年,但目前沒一家能成功,分析認為這是因中國供應鏈的上游和傳輸渠道有待發展成熟。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出,從去年開始,生鮮電商頻頻倒下,眾多生鮮電商平台在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點並不突出,並且始終處於燒錢培養市場、消費習性的階段,這種沒有形成核心競爭力的模式,無法持久延續。

對於生鮮電商來說,有保證的供應鏈渠道,發力高質量資源配置,才能讓消費者買到具有高性價比的商品。艾瑞咨詢報告顯示,中國生鮮電商存在商業模式未能解決的客觀問題,即相比發達國家,中國供應鏈的上游和傳輸渠道有待發展成熟。

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根據第三次全國農業普查報告,截至2016年底,全國共有20743萬農業經營戶,其中,398萬規模大於100畝農業經營戶,僅占1.92%。而從美國農業部數據來看,2017年規模大於50英畝(約等於303.5畝)的農場占全部農場的比例達58.1%。

而中國仍舊以分散的小規模經營戶為主,規模化的農業生產基地占比較少,與發達國家還有一定的差距。隨著生鮮電商的崛起,冷鏈物流已成為生鮮電商發展重要的支撐力量。冷鏈物流一般包括預冷、包裝、倉儲、運輸、配送等環節,主要的基礎設施有冷庫、冷藏車、保溫盒、超市的冷藏陳列櫃等,其中任何一個環節冷鏈設施的缺失都會讓生鮮產品品質大打折扣。

不過,隨著消費升級,國民對生鮮食品需求量越來越大,生鮮電商市場依舊會得到快速增長。未來生鮮電商只要深耕供應鏈、實現精細化運營,提高冷鏈物流配送能力才能保障產品質量,仍能形成強有力的競爭壁壘。

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責任編輯:游昊雲

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