內地又一監管對象? 新華社籲規範「盲盒」經營模式

國情動向 19:57 2020/12/28

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內地近年興起抽「盲盒」,這股熱潮更令近期在港上市的「盲盒股」泡泡瑪特 (09992) 股價翻倍。不過,新華社近日刊文,提到盲盒的隨機體驗,讓不少青少年感到新鮮刺激而「入坑」,但上癮和賭博心理滋生畸形消費,部分人每月花費不菲,認為監管部門應進一步規範盲盒經營模式。

新華社的文章指出,盲盒就是在盒子中放置不同樣式的玩偶,消費者憑運氣抽取,有時抽到重覆款式,有時可能抽到心儀款或隱藏款。一個盲盒售價介乎49元至79元(人民幣,下同)不等,也有上百元。不少玩家表示,花幾十元獲取一個小快樂挺值得。

幾十蚊換滿足感 盲盒成圍爐話題

據天貓去年發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示,手辦超過潮鞋和電競成為「95後」熱度最高的愛好之一,此前一年在知名電商平台上,大約20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元人民幣。而跟蹤玩具市場動向的頭豹研究院數據顯示,內地盲盒市場市值已逾25億元,2014年至2018年的年均複合增長率達15.6%。

賣「盲盒」賣到上市 泡泡瑪特靠「湯丸戰術」帶來16.8億銷售額

文章認為,盲盒不僅成為一個經濟現象,也反映當下中國年輕人,特別是「95後」的心理和生活狀態。華南師範大學心理學院副教授韋文琦表示,對於學生和上班族,寫一篇論文、做一個項目需要較長時間完成,盲盒的即時性能讓消費者當下就獲滿足,「在物質豐富的時代,比起實用價值,年輕人更注重物品帶給自己的情緒價值」。

此外,文章稱,尤其對面臨社交恐懼症等問題的年輕群體,盲盒不僅給予精神寄託,更帶給認識朋友的機會。韋文琦說,玩家可以交換重覆的盲盒,或者在二手市場買到盲盒,在圈子談論共同興趣和話題,找到歸屬感。

「一入盲盒深似海」 要避免畸形發展

不過,報道提到,「盲盒熱」帶來的上癮和賭博心理也滋生畸形消費,不少盲盒愛好者每月花費不菲,正所謂「一入盲盒深似海,從此錢包是路人」。

專家建議,家長和老師應引導未成年人形成良好消費觀,避免誤入消費圈套。監管部門應進一步規範盲盒經營模式,避免其畸形發展,給社會和青少年成長帶來負面影響。韋文琦說,應當保持正確的消費觀念,可以為快樂買單,但不該為衝動買單。

泡泡瑪特:盲盒篩選IP 重質不重量

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責任編輯:林佩怡

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