2021智能手機市場大洗牌 華為料跌落第七 小米晉身三甲

經濟脈搏 17:24 2021/01/06

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機會預料華為在智能手機市場的市佔率將進一步收縮

華為在高端芯片上陷入斷供危機,各大手機廠均加緊佈局,試圖瓜分前者的市場。市研機構集邦科技(TrendForce)報告指,華為在出售榮耀兼受美國製裁的影響下,今年全球智能手機市場的排名將由第3位跌至第7位;小米有望晉身三甲,緊隨三星和蘋果之後。

華為出售榮耀,或難奪回昔日市佔

報告指,2020智能手機市場受到疫情衝擊,全年生產總量或僅12.5億部,按年減11%,為歷年來最大衰退幅度。全球前6大品牌排名依序為三星、蘋果、華為、小米、OPPO及Vivo;與2019年度相較,最大的差異點發生在華為市佔的變化。今年初起榮耀將正式自華為拆分而出,若後續華為禁令解除,則將與新榮耀同列競爭關係,屆時華為將難以回到昔日的市佔規模。

展望2021年,全球智能手機產業可望隨著日趨穩定的生活型態而回溫,透過週期性的換機需求,以及新興市場的需求支撐,預估全年生產總量將成長至13.6億部,按年回升9%。華為受美國禁令與出售榮耀事件影響,排名估計將跌至第7名。基於現況估計,2021年全球前6席次依序為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo,以及深圳傳音(Transsion),上述6個品牌將涵蓋全球近八成市佔。

另外,2021年市場將持續圍繞5G話題,隨著各國陸續恢復5G建設,行動處理器大廠也相繼推出中低階5G晶片,預估全球5G智能手機生產總量約5億部,滲透率將快速提升至37%。

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專家:短期內難出現「第二個華為」

內地諾為諮詢的CEO李睿指出,短期內沒有任何國產品牌能成為「第二個華為」,它們至少還要相互競爭2至3年,「高端市場有兩種形態,一種是整體都是高端機,比如蘋果;另一種則是高端產品的份額超過整體的30%,比如華為和三星。其他國產手機廠商赶超還需要時間。」他指衝擊高端市場關鍵在於提升品牌,品牌培育期往往要很長的時間,要企業踏踏實實做好產品。

過去,低端手機雖然有效擴大了市場需求,但一直都是價格戰的紅海,廠商賺的利潤極低。4000元人民幣以上的價位段,則是業界廠商們集中衝刺的高端「黃金市場」,它不僅意味著更多的利潤,還可以提高手機廠商的品牌形象。不過,該價位段也是最不容易滲透的區間,因為這要求手機品牌擁有足夠的能力去支撐其產品的價格。要想在高端市場獲得一席之地,技術自研顯得尤為關鍵。

此前華為也投入了5年左右的時間,才登頂國內高端賽道,除了產品方面的競爭,更需要長期的投入、技術和品牌的積累。加大研發力度,已成為接下來手機廠商們較量的籌碼。然而,目前無論是對小米、OPPO、vivo等,都是一個很好的機會。

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責任編輯:陳建錫

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