內地「就地過年」催生新消費趨勢 什麼產品最受關注?

經濟脈搏 10:09 2021/02/17

分享:

內地今年倡議「就地過年」,不少務工者留在異鄉,這也催生了春節消費的新形式,「微需求」「宅經濟」「鮮花熱」「特產潮」四款線上消費大熱。在線下,由於返鄉者減少,縣域市場或出現滑坡景象。

異鄉務工者 網上買特產和清潔產品

據新華視點報道,受「就地過年」影響,新春消費市場線上消費多領域火熱。

其一是,一些令人意想不到的「微需求」成為今年消費市場黑馬,京東大數據研究院研究員陸飛表示,2021年京東年貨節期間,佛跳牆在東南省份火爆,成交額按年增長320%,一些老牌汽水按年增長207%,漢服增長78%,足浴盆在武漢增長115%。

其二是「宅經濟」火熱,清潔產品漲幅迅猛。拼多多新消費研究院副院長劉中琪介紹,拼多多家居百貨銷售數據顯示,從「年貨節」到「春節不打烊」,家庭清潔、除菌防護、廚房餐飲相關產品銷量上漲。日用除菌產品相較去年同期增長超過210%,而家庭清潔用品的漲幅則達到300%。

其三是「鮮花熱」,今年情人節撞正春節,「結婚」「鮮花」成熱搜。支付寶搜索數據顯示,今年春節假期前三天,網民搜索「結婚」的次數是去年春節假期前三天的3倍多;這三天「鮮花」搜索量也較1月同期增長了129%。

另外還有「特產潮」。阿裡旗下菜鳥物流的數據顯示,一場快遞春運正在進行,年貨從家鄉向一二線城市「反向奔跑」。腊八以來,發往北上廣深杭的訂單按年增長20%以上。

疫下消費新趨勢 內地流行「雲健身」「雲比賽」(組圖)

內地2021至今電影總票房破百億 春節檔史上最強

今年春節的消費也透出新契機。數據顯示,80後、90後正成為網購主力,個性化、差異化的創意產品更容易吸引他們關注。國家郵政局周二(16日)公布,在農曆除夕(11日)至初四(15日)期間,全國郵政速遞業共攬收和投遞3.65億件包裹,較去年同期大增224%。

不過,就地過年雖帶火了線上消費,但縣域零售企業受影響明顯。中國經營連鎖協會有關負責人介紹,春節是一年一度外出務工、經商、上學人群回流反哺縣域消費的難得機會。春節前後銷售業績通常會占到零售餐飲企業全年銷售的20%-30%。受返鄉人群減少影響,2021年春節期間縣域市場或出現滑坡景象。

責任編輯:尹航

緊貼中國國情最新發展,BOOKMARK china.hket.com 中國頻道

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版