Prada在上海開街市?買20元可獲品牌印花購物袋

社會熱點 20:43 2021/10/08

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Prada在上海開街市?買20元可獲品牌印花購物袋

街市一直被視為既貼地,又聚攏城市煙火氣的地方。豈料近日,國際奢侈品牌普拉達(Prada)竟進駐上海一個街市,為這個地方平添一點精緻,吸引不少顧客前往消費打卡。在剛過去的國慶黃金周,這個「穿Prada的街市」更一躍成為上海最熱門的網紅景點。

位於上海徐匯區烏魯木齊中路318號的烏中市集,面積有2000多平方米,逾50個攤檔;一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花,二樓主要是豆製品和熟食等。它早年已是一個網紅街市,這次與Prada跨界合作,更是每天都門庭若市,成為一眾潮流男女追逐的另類打卡聖地。

據悉,烏中市集原是採用黃綠搭配,現時外墻已採用超大Prada印花墻紙,不知情的可能還以為這是一家「高仿版」Prada店。而在街市內部,Prada的元素也是無處不在,尤其是一、二層的樓梯處,完全被品牌包裝佔領,裹有品牌印花圖案,儼如去了Prada專櫃。再仔細看,每個攤檔,每種包裝好的蔬果,都已經穿上「FEELS LIKE PRADA的新衣」。

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前往「朝聖」的人絡繹不絕,不少打扮時尚的年輕人,在攤檔前選購新鮮食材,買到印有Prada包裝的蔬果後,果斷拿出手機拍照打卡。有女顧客直言其實自己不太會做飯,但覺得這樣的街市魅力非凡,遂專程乘車過來參觀。更有人表示:「我就是為了回家給女兒拍照來買菜的,這個袋子能多給我兩個伐啦?」亦有買菜的居民感嘆道「多少年不進菜場的小年輕都來了」。

事實上,這次聯成是為配合Prada 2021秋冬廣告大片發布,而開啟的快閃店。當中採用品牌標誌和2021秋冬主打印花圖案,以包裹城市種不同風格的建築、重塑城市的街道風貌為題,打造最貼近當地大眾生活方式的活動,進行宣傳。除上海外,Prada還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市舉辦類似活動。

該活動在9月27日至10月10日期間舉行,顧客買滿20元(人民幣,下同),折合約25元港幣,可獲贈送數量有限的Prada暗紋紙袋。

雖然與奢侈品牌有關,但在民眾最關心的菜價方面,卻依然接地氣,從9元一斤長茄子、7元一斤生菜到19.8元一斤夾心肉等等,銷售的所有商品價格皆為市場均價。為此,有網民調侃道「這是我這輩子唯一一次買得起Prada的機會了!」

一線國際品牌選擇中國煙火氣十足的街市作推廣平台,與中國市場不斷提升的重要性,以及街市定位轉變不無關係。

Prada財報顯示,今年集團上半年收入按年大漲66%,至15.01億歐元;核心品牌Prada銷售額,按年增加63%,至12.64億歐元,幾乎回到2019年同期水平。其中,亞太市場銷售額比2019年同期上漲5%,至6億歐元。這主要得益於中國市場大漲77%提振,已成為Prada集團主要收入來源之一。

這次選在上海街市作為跨界營銷場景,或與內地街市近年相繼升級轉型,變為「網紅街市」有關。由北京的三源里街市,到杭州的石板農貿市場、上海愚園公共市集,在設計師的改造下,街市擺脫過往形象,形成文藝、活力等風格,更能迎合年輕人市場。

責任編輯:易燕丹

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