【雙11】監管重壓下冷處理?內地雙十一電商「戰報」低調

國情動向 12:53 2021/11/11

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今日(11日)是內地雙十一購物節,往年天貓、京東等電商巨頭都會在零點高調公佈購物成交戰況,但截至目前,未見有平台公佈實時成交額。有外媒猜測,在中國反壟斷的嚴格監管背景下,阿里要低調迎接「雙11」。

據內地《澎湃新聞》報道,在往屆的天貓雙11全球狂歡季,天貓、京東會公佈實時成交額,例如,在2020年雙11的0點30分,天貓公佈了實時成交額,京東也在11月11日0點9分,公佈了累計下單金額數據。

值得關注的是,在今年天貓雙11的線上媒體活動,也未見天貓的GMV大屏,向媒體展示實時成交額數據。

知情人士表示,天貓、京東今年均不會發布實時數據,京東將公佈雙11當天的整體數據,天貓則不確定是否會公開最終交易額。

順應「監管時代」的雙十一

2021年雙十一主題

美媒《紐約時報》10日指,中國反壟斷機構因反競爭行為對阿里巴巴處以28億美元的罰款,這是該機構有史以來開出的最大罰單。阿里巴巴十多年前發明的「雙11」購物節正在進化,以適應中國互聯網行業被管教的新時代,重視公平和責任而不是不惜一切代價的過度增長。過去的「雙11」是阿里巴巴展示其最新創新的機會,即如何讓人不假思索地花錢。而今年的巨大主題則是:綠色物流、環保產品和「用心」消費。

據澎湃報道,從目前天貓發布的戰報來看,截至11月11日0點45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關。此外,從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。

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責任編輯:袁瑋婧

 

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