路透:LV考慮選址海南 開設在中國首間免稅店

社會熱點 16:29 2021/11/12

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新冠肺炎疫情令中國消費者無法出國,海外消費回流,國際奢侈品企業亦著力開拓在華市場。路透社引述兩名消息人士報導,法國奢侈品牌巨擘LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)正考慮在中國開設首間免稅店,選址在被視為新興消費天堂的海南;相關決定意味該品牌或將調整現有策略佈局。

據消息人士透露,LV高層正研究與中國中免集團簽署協議,探討在海南三亞海棠灣國際購物中心開設一間免稅店的可能性。中免集團為該購物中心的營運商。

一名知情人士表示,相關計劃由LV高層於9月初在上海舉行的簡報會上披露,將有助品牌應對中國消費者對奢侈品的積壓需求。

LV不予置評。中國中免並未有回應。

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面臨代購灰色市場挑戰

據中新網報導,疫情以來,中國市場已成為全球奢侈品業的增長點,海南更是異軍突起。貝恩咨詢公司發布的研究報告顯示,2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%,但中國市場全年實現約48%的增長。《2021中國奢華品報告》也顯示,三亞已經超越所有二、三線及以下城市,成為中國內地第五大奢侈品購物城市。

至於去年海南離島免稅購物新政實施,免稅額度從每年每人3萬元(人民幣,下同)提高至10萬元,取消單件商品8000元免稅限額後,打開了高端消費品空間。

不過,在海南站穩腳跟,讓奢侈品牌可以接觸到更廣泛客戶群的同時,亦驅動了「代購」的灰色市場。無論是LV,或是其競爭對手,在某些地方可以更便宜地購入品牌的手袋和服飾,都有機會助長灰色市場擴大。而有分析人士認為,品牌必須確保以較低的價格提供奢侈品,不會損害其形象。

LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guiony曾在10月的財報發布會上對分析師表示,「只要我們與真實客戶、最終客戶而不是代購交談……我們就可以在海南開展業務。」他續指,如果海南成為代購的樞紐,那將是另一回事。

事實上,早於今年3月,外界就有傳海棠灣二號免稅店項目佔地面積超2萬平方米,計劃引進LV、愛馬仕(Hermès)等奢侈品牌開設旗艦店,目標是打造亞太區最高端的免稅購物中心。

責任編輯:易燕丹

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