三隻松鼠廣告「瞇瞇眼」辱華風波 黨媒評論:多少有些太過敏感

社會熱點 12:06 2021/12/29

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近日有網民曬出三只松鼠一系列廣告海報,海報中模特的「瞇瞇眼」妝容成為話題焦點,部分網民認為「瞇瞇眼」妝容故意醜化中國人,事件在社交平台上引發爭議。

對此,人民日報昨日(28日)從產品、審美、傳播的角度討論該事件,其中有提到「只要使用小眼睛模特一律就是辱華,這多少也有些太過敏感了。可以不同意類似的審美,可以討論藝術創作的方向,但沒必要上綱上線。」

從產品的角度評論認為,充分尊重受眾,才能贏得市場。無論是國內外企業,還是藝術家、電影製作者,所播出的廣告、創造的作品,都必須有更成熟的受眾意識,既要對受眾的認知和審美情趣有所了解,更要尊重受眾所處的文化環境和歷史情感。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態,沒有這樣的受眾意識,輕則鬧個笑話,重則適得其反、徹底「翻車」。

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從審美的角度,評論認為,應培養健康審美趣味,涵養強大審美自信。每個人都有自己特定的審美標準,個人的審美偏好也各不相同。這是個人的自由,也是個人權利。從這個角度看,眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好,每個人盡可以保持自己的審美偏好,無需定於一尊。

三隻松鼠廣告

從傳播的角度,評論認為,堅持效果導向,也避免「扣帽子」。人民日報表示,輿論場的反映,很大程度上也折射出公眾對美西方辱華標籤的警惕,體現出高度的文化自覺。但對“眯眯眼”的討論,既需要分清物件,更需要分清動機和場景。在藝術創作中故意醜化中國人,甚至以比「眯眯眼」的手勢表達歧視,這樣的西方偏見,我們不接受,也會有力反駁。

評論指,愛國是本能,維護民族尊嚴是每個中國人天然的情緒。不過,如果不分場合、不分情景地認為,眼睛小就是「眯眯眼」,只要使用小眼睛模特一律就是辱華,這多少也有些太過敏感了。可以不同意類似的審美,可以討論藝術創作的方向,但沒必要上綱上線。

責任編輯:李冰琪

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