薇婭等多位頭部主播翻車 官媒:在「放」與「管」中把握分寸

社會熱點 14:46 2021/12/30

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內地直播行業薇婭等多個主播翻車,這個近幾年異軍突起的行業,突現查稅危機,引起社會各界關注。新華社旗下的《半月談》今日(30日)發表評論指,直播行業早前處於野蠻生長,如今需要規範專業,並指在「放」與「管」中要把握分寸。

《半月談》發表題為「從野蠻生長到規範專業,中國網紅經濟還需要補什麽課?」的評論文章。評論指,直播行業今年發展迅猛,從辛巴因「假燕窩」「封路直播」「限流喊話」幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今,與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月,薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元人民幣,繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之後再次引起輿論嘩然。

評論指,網紅經濟在疫情的背景下優勢凸顯,彌補了線下實體產業鏈的不足。在便民的同時,也為就業群體提供了大量崗位,為社會經濟增長的強勁動力。此外,評論提到從事網紅經紀的MCN機構也迎來了從2015年150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

評論認為,網紅經濟隱憂漸顯:產品質量良莠不齊、業務數據造假、利益分配矛盾、從業人員素質無從把關等亂象滋生,難免消耗業態潛力,掣肘行業發展。從行業內部規則到外部製度監管,狂奔的網紅經濟要走上規範專業化道路,仍有待相關規章製度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

未來需多方共建行業內部規範

評論建議,網紅與MCN機構、商家與平台,撥開紛繁亂象,共建行業內部規範,合理分配利益蛋糕,才能謀共贏、得長久。行業規範上,商家、機構、平台要明確自身職責,做好產品服務質量把關,維護好私域流量,提升技術服務;利益分配上,既要保護「李子柒」「李佳琦」們的熱情,又要體現機構專業服務價值,尊重平台工具角色功能。如此,多方主體夯實責任、發揮優勢,補齊業態發展短板,方能實現精細化運營,增強網紅經濟的生命力。

在監管方面,未來,政府仍要監控業態發展動向,彌補制度漏洞,強化行業行為規範,在「放」與「管」中把握分寸,既要提供容錯空間,也要劃定制度紅線,提升治理效能,為社會經濟發展註入動力。

責任編輯:李冰琪

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