3年前廣告出現紅領巾被指違法 三隻松鼠致歉:廣告當時已下線(第二版)

即時中國 11:55 2022/01/03

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繼因2019年營銷海報涉瞇瞇眼辱華爭議之後,有網民再扒出三隻松鼠19年的一組營銷海報,因使用戴紅領巾的少先隊員圖像,被指涉嫌違法。廣告中使用了繁體字也被指未使用規範文字。三隻松鼠今日(3日)下午發表道歉聲明,指19年4月1日該廣告已下線,並強調扎根中國,是土生土長的民族品牌。

*16:00 更新三隻松鼠道歉

綜合內媒報道,三隻松鼠在2019年創立「3.31補腦節」配合內地95後流行的「沙雕文化」(諧音梗,指不用動腦的一系列傻樂文化)營銷,在愚人節前夕激發網友補腦需求,順勢推出三隻松鼠堅果急救包,並打造戳中無數95後考試回憶的《五年高考三年模擬》趣味產品包裝。

海報上少先隊員戴著紅領巾,拿著「5年防騙、3年補腦」的零食大禮包,行少先隊禮。同時,在兩張海報中還分別印有繁體字的「爭取腦力大飛躍,要把防騙記心中」、「改革春風吹滿地,多吃五三沒毛病」等字句。

廣告必須要用規範字

這一系列廣告被網民翻出,並配文指出,按照規定,不能把少先隊的相關信息用於廣告。還有網民指出,按照規定,廣告必須要用規範字,規範字就是指簡體字,但海報中使用了繁體字。

同時,該網民還張貼了一張規定:中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告以及商業活動。規定來源於全國少工委發布的文號為「中少發[2005]20號」《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌製作和使用的若干規定》。

此外,共青團中央辦公廳、全國少工委辦公室2020年印發的《中國少年先鋒隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標誌和隊歌使用管理規定》也明確,紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標誌及其圖案、名義,隊歌名稱、歌詞、曲譜等,不得用於或變相用於企業名稱、商標註冊、商業廣告以及商業、娛樂等活動。

違反廣告法

紅星資本局引述陝西恆達律師事務所高級合夥人、知名公益律師趙良善指,三隻松鼠利用少先隊員及其佩戴的紅領巾做營銷海報,很明顯違反了該規定。

同時,報道引述上海大邦律師事務所律師遊雲庭指,三隻松鼠發布的上述營銷海報違反了廣告法第58條的規定。「屬於利用和中小學生有關的物品做廣告,可能面臨的處罰是10-20萬元(人民幣,下同)的罰款,如果情節嚴重的可能處20萬元到100萬元的罰款。」

據相關數據顯示,三隻松鼠推出的#331補腦節#微博話題上線僅1天,閱讀量迅速逼近3000萬,補腦禮盒30分鐘火速售罄,店鋪銷量破千萬,同比增長300%。也有網民質疑,2019年的廣告,為什麼今日才發現有問題。

三隻松鼠週一下午發表致歉信,表示該廣告3月28日上線後,已接到蕪湖市少工委函告,並已於2019年4月1日下線相關頁面及產品,並針對性加強內部合規審核與員工培訓宣導。

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責任編輯:袁瑋婧

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