涼茶王老吉推「百家姓」包裝 網民戲稱「自己山寨自己」

社會熱點 19:56 2022/01/05

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內地著名涼茶品牌「王老吉」近日推出「百家姓」版本包裝,消費者可選購不同姓氏的「老吉」紅罐涼茶。價格方面,「百家姓」版本的涼茶飲品較普通版本貴逾一倍,惟銷售量仍突破10萬單。更有網民戲稱王老吉是「自己山寨自己」,讓山寨無路可走。

王老吉「改姓」一事引發網絡熱議,新推出的「百家姓氏圖騰罐」均為涼茶飲品。除原本的「王老吉」外,還有「陳老吉」、「李老吉」、「喬老吉」、「歐陽老吉」等115個姓氏可供選擇。

在王老吉天貓旗艦店中,「百家姓」版本12罐310ml的涼茶飲品,售價為99元(人民幣,下同)一箱,每罐約8.3元;而同規格的普通版王老吉涼茶僅售44.9元,每罐約3.7元。雖然兩者價差超過一倍,但「百家姓」版本的涼茶仍深受消費者青睞,相關平台銷售量已超過10萬單。

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有消費者表示,「百家姓」包裝具有創意,「可能平時不愛喝飲料的,看見自己的姓都想來兩罐。」另指出,相關產品很適合在節慶期間當禮物送人。此外,不少網民笑稱,「王老吉這是要雨露均霑,不獨寵老王一人了啊」。

王老吉「改姓」註冊 或為擺脫藥茶定位

據《澎湃新聞》報導,王老吉品牌關聯公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司,於去年已集中申請逾百個「老吉」系列商標。截至2021年10月。大部分申請已完成註冊,僅有少數姓氏顯示「註冊申請中」。值得一提的是,中國商標網公開信息顯示,這些商標申請的國際分類並非涼茶商品(第30類),而是啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等(第32類)。

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北京市中聞(長沙)律師事務所律師劉凱表示,王老吉作為最早在藥品、醫用類商品中註冊的品牌,此次採用「百家姓+老吉」註冊第32類商標,不排除是為了擺脫藥用飲料的產品定位,從藥茶完美變成飲料,從而打開市場、擴大消費人群。

劉凱續指,從商標角度看,王老吉此舉也是建立自己的防禦商標護城河。申請防禦性商標相對後期針對他人惡意申請的商標異議、無效宣告等行政確權,以及司法維權訴訟來說,程式簡單很多,費用也相對會低很多。「但根據中國商標法,如果申請的防禦性商標未實際使用,是會面臨商標連續三年未使用而被撤銷的法律風險。此外,商標期滿後又會面臨續展的問題,這也是需要投入相關費用的。」

責任編輯:易燕丹

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