多位一線員工被挖走 國貨林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭

社會熱點 12:36 2022/01/06

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國貨化妝品品牌林清軒近日多位一線員工被香奈兒挖走。1月3日,林清軒創始人孫來春突然在社交媒體發布長文,公開指責香奈兒不正當競爭。

孫來春在長文中指出,「林清軒從未主動和國際品牌挑起過戰火,但香奈兒卻挖走多位林清軒一線員工,且在新年初始殺入『紅山茶護膚賽道』,是一場『早有預謀』的宣戰。」

他認為,「這是林清軒創業以來,受到的最猛烈的進攻,這場保衛戰,事關林清軒生死」。

1月5日,「林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭」話題登上微博熱搜,引發熱議。截至6日中午,該話題閱讀量超8600萬。

今日(6日)晚間21點,香奈兒「紅山茶」系列新品已經在官網正式發布,新品涉及護膚、彩妝、香氛噴霧多個品類,包括香奈兒一號「紅山茶花」泡沫潔顏粉、柔膚水、眼霜、精華、乳霜五款護膚產品,以及香奈兒一號紅山茶花粉底液、唇頰蜜等彩妝產品。

微博熱搜

林清軒創始人主要指責香奈兒兩點

香奈兒新品「劍指」林清軒孫來春提到,林清軒專註中國紅山茶護膚科技,已有12年。而在香奈兒進入這個賽道之前,還未有國際大牌以「紅山茶花護膚」作為產品賣點,即便是山茶花分布最廣泛的東亞地區,資生堂等美妝企業也沒有殺入這個賽道。

一直以白色茶花為美學象征和品牌宣稱的香奈兒突然轉向紅山茶,且主打功效與林清軒相同,都是修護抗初老。孫來春認為,香奈兒是在「劍指林清軒」。

香奈兒新品

據內媒界面新聞報道,香奈兒在產品宣稱上,並未突出「日本紅山茶花」概念,但在產品功效上,的確主打「抵禦修護初老」。而從產品定價上,香奈兒一號紅山茶花柔膚水150ml售價600元(人民幣,下同),遠遠超出林清軒山茶花平衡修護柔膚水150ml397元的定價。

孫來春表示,2021年,有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。由此他們認為,「香奈兒轉入紅山茶護膚賽道,不是突發,是早有預謀。」

不過,林清軒方面指,被挖走的部分員工主要為銷售端人員,並不涉及核心產品配方的泄露問題,所以大概率不存在挖掘商業秘密的競爭行為。

林清軒創始人孫來春微博截圖

業內人士認為林清軒可能是在炒作 該品牌否認

美妝品牌負責人表示,「香奈兒產品策略、渠道策略可能並不是中國團隊製定的,不存在針對某一個國產品牌;但具體到執行層面,中國市場的團隊可能會定向吸引一些用戶,這種可能性是有的。」

在今日相關熱搜詞條下,有網友質疑林清軒有「蹭熱度」嫌疑,「沒有誰能規定紅山茶護膚品賽道只能林清軒一家來做。」

上述負責人說:「林清軒這可能是一種營銷炒作,因為兩個品牌的主流消費群體不一樣。」

針對外界質疑,林清軒品牌相關負責人回應稱,「林清軒的發文立場,不在於營銷,而在於捍衛林清軒在『紅山茶』上的價值主張,明確中國作為『紅山茶』母產地的價值和地位。」

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責任編輯:李冰琪

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