上海市監局:明星綜藝中做植入廣告 應履行代言人責任

社會熱點 15:46 2022/02/09

分享:

分享:

中國上海市市場監管局印發《商業廣告代言活動合規指引》,對廣告代言人及廣告代言活動進行界定,並明確明星在綜藝節目中做商品植入廣告,應履行代言人的法律責任和義務。

據中新網報道,《指引》明確,廣告代言人是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形像對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言活動是廣告代言人受廣告主(商品經營者或者服務提供者)委托,在廣告中以自己的名義或者形像對廣告主的商品或者服務進行推薦、證明的一種商業廣告活動。

明星綜藝中做植入廣告 符合代言人定義

《指引》提到,在網絡直播活動中,直播內容構成商業廣告的,參與網絡直播,以自己的名義或者形像對商品、服務作推薦、證明,應當履行廣告代言人的法律責任和義務。

內地首個明星廣告代言合規指引出台 浙江市監局:代言前應親自體驗

明星出事殃及代言 內地企業家:不少品牌考慮換成虛擬偶像

至於在含有商業植入廣告的綜藝節目中,參與的明星藝人、社會名人等,以自己的名義為植入的商品、服務進行了推薦、證明(如通過創意中插、情節設計等廣告形式),符合廣告代言人的定義,應當履行廣告代言人的法律責任和義務。

文件同時明確,醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告,不得使用廣告代言人作推薦、證明;教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形像作推薦、證明;招商等有投資回報預期的商品或者服務不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形像作推薦、證明;食品廣告不得利用食品檢驗機構、食品行業協會向消費者推薦;消費者組織不得以收取費用或者其他牟取利益的方式在商業廣告中向消費者推薦商品和服務;產品質量檢驗機構不得在商業廣告中向社會推薦生產者的產品。

滬市監局要求廣告主慎重選擇代言人

上海市市場監管局還要求,廣告主慎重選擇代言人,在組織廣告代言活動前,需對廣告代言人進行背景內容審查和日常品行調查,不選擇未滿十周歲的未成年人擔任廣告代言,避免選擇發生違法犯罪、違反公序良俗行為的明星藝人或者在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織進行廣告代言。

責任編輯:易燕丹

緊貼中國國情最新發展,Bookmark hket.com中國頻道

立即讚好《香港經濟日報 hket.com》粉絲專頁

開啟hket App,閱讀全文
緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款