內地平台重播周杰倫演唱會有商機 觀看人數破5000萬

社會熱點 15:38 2022/05/21

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歌手周杰倫的演唱會歷來叫好叫座,就連重播都有大批捧場客。騰訊音樂(TME)旗下平台周五(20日)起一連兩晚在網上重播周杰倫兩場演唱會,據不完全統計,單一場重映演唱會全網觀看人數破5000萬。

有分析指出,盡管此次免費重映周杰倫演唱會,但帶來隱性消費;而巨大的流量,也可吸引廣告和品牌冠名贊助。

播「魔天倫」「地表最強」演唱會

騰訊音樂日前宣布,將在5月20日、5月21日兩天,聯合旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌4個平台及TME微信視頻號矩陣上線周杰倫的兩場演唱會,分別是「魔天倫2013演唱會」、「地表最強2019演唱會」。

在20日當晚,周杰倫的重映演唱會開播後不久,即衝上熱搜第一。據內地傳媒報道,騰訊音樂方面表示,據不完全統計,該場重映演唱會全網觀看人數破5000萬,並稱其「創下國內在線演唱會的最高觀看紀錄」。

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吸廣告名冠名贊助 內容成關鍵

《新京報》引述艾媒分析師張毅表示,線上演唱會目前的變現方式主要有門票、廣告和品牌冠名三種。

對於免費的演唱會,廣告和品牌冠名成為主要變現途徑。這類情況主要出現在崔健、張國榮、劉若英等知名度較高的藝人身上,他們通常可以帶來巨大的流量,因此可以放低門檻吸引更多人觀看,由此吸引贊助商。而這次周杰倫線上演唱會由百事可樂獨家冠名,和騰訊TME LIVE的標誌並列出現在宣傳片。

這種疫情下的新商業模式能否持續?張毅認為,平台辦線上演唱會有拉新的需求,而線上演唱會是非常好的內容IP,對於活躍用戶、拉新都非常有幫助,也是一種商業化佈局。而報道提到,從直播到錄播,從首映到重映,觀眾對線上演唱會不再排斥,要求也逐漸放低,但這一切的前提是內容值得期待。目前線上演唱會要從爆發性紅利轉向持續動力,還需要一個突破點。

責任編輯:林佩怡

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