劉德華奧迪廣告涉抄襲 官方致歉下架影片 人民日報:零容忍

社會熱點 15:59 2022/05/22

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昨日(21日)是二十四節氣「小滿」,奧迪(Audi)發布由劉德華拍攝的廣告片《人生小滿》,詎料廣告文案被指抄襲,在抖音擁有300萬粉絲的「北大滿哥」,指控該片幾乎都抄襲自他的舊作,要求有關方面解釋。

事件發酵後,一汽奧迪、涉事廣告公司致歉。官媒則認為事件該有人承擔責任,「不能以道歉結束」。有律師預計奧迪無法脫責,下一步或談賠償。

劉德華回應奧迪廣告涉抄襲:深感遺憾 百分百尊重原創

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廣告公司認版權意識淡薄

劉德華在廣告中,娓娓道來:「今天是二十四節氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的,有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿,因為大滿,不符合我們古人的智慧... ...」又在片尾說送上他喜歡的詩。

該廣告很快登上了熱搜,據報廣告導演還曾轉發奧迪官方微博表示,這是自己導演過的片子裡最輕鬆愉快的一次,並謝謝客戶一稿過。但廣告很快被發現抄襲,北大滿哥還留言說,幾乎整篇都是截取自他的影片文案,裡面的詩詞是他的原創命名詩,「麻煩問下,引用的時候能不能通知一下原作者」。據了解,北大滿哥的相關原創詩句和文案分別發布於2018年、2020年和2021年。

一汽奧迪今日(22日)聲明稱,對事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華、北大滿哥及相關方造成的困擾,表示誠摯的歉意,又表示已責成創意代理公司M&C Saatchi交代。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該廣告。據報此前該影片已獲近500點讚。

M&CSaatchi亦發聲明,承認該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於「小滿」的影片文案,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,並誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

人民日報:不能以道歉結束 律師料下一步或談賠償

官媒《人民日報》評論事件稱,該有人承擔責任,又指保護原創就是保護創新,抄襲是行業醜聞,更涉嫌違法,必須零容忍,強調「這起事件不能以道歉結束」。

中新經緯引述多位律師表示,文案確實是北大滿哥原創,奧迪肯定構成了著作權侵權。上海漢盛律師事務所高級合夥人、法學博士李旻律師認為,奧迪致歉之後,事情就來到了和北大滿哥談賠償的階段。

至於劉德華是否需為廣告抄襲承擔責任?《北京日報》報道,劉德華雖然出演該廣告,且由其陳述全部廣告文案,但按行業慣例,廣告文案本身應當不是劉德華本人創作。如果劉德華能夠證明其對廣告文案的不知情,則不與奧迪構成共同侵權,無需承擔侵權責任。

事實上,北滿大哥也表示,「我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋」。

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責任編輯:林佩怡

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